烙色彩妆定位三四线市场,小镇潮青年的生意怎么做?

2018-10-09 17:02 来源:摘走网编辑整理
烙色彩妆定位三四线市场,小镇潮青年的生意怎么做?
 

  电影《披荆斩棘》剧照

  三四线城市展现了巨大的消费能量

  三四线城市从来都不是潮流品牌的主战场,给人信息滞后、观念落后的既定印象。随着一二线城市逐渐饱和,以及三四线城市比较低的居住成本和物价水平下,“小镇青年”们显示出了更强的消费能力与意愿。

  据CBNData《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示,奢侈品市场中各县级城市消费者的件单价逐年增长,三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价在2015年已超过一二线城市,线上奢侈品消费增速前10位城市也几乎均为三至六线城市。其中,彩妆和手表是三至六线城市消费者所偏爱购买的奢侈品类。

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  “小镇青年”更追求极致性价比

  三四线城市消费升级将成为影响未来商品与服务消费中最关键的环节之一。

  “小镇青年”将更多时间和精力投入到创造更好的生活中,这种对美好生活的向往形成一种消费体式格局。因此他们的消费决议计划通常设立建设在高性价比上,对产品设计、品质、价格都有极高的要求。

  例如在通讯设备的选择上,一二线人群通常会选择苹果手机,而三四线城市消费者更倾向于 VIVO,这便是产品多维度对比的结果。VIVO 经由过程颜值、快充、拍照和工艺技术得到了小镇青年的青睐。

  在彩妆产品的选择上也是眼光独到。

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  平价彩妆也能够很潮

  潮不一定贵,平价彩妆也能够潮。国内外愈来愈多平价彩妆产品被挖掘,例如均价为几十元的意大利彩妆品牌 KIKO,以低廉的价格和优秀的品质成为大家耳熟能详的开架彩妆品牌。

  在国货彩妆品牌中与之有相似的地方的便是 -- 烙色彩妆。烙色将玩乐态度融入到产品中,与小镇青年的“诗与远方”高度契合。

  创新和高品质不再意味着高价,让化妆成为一件低成本的事。

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