如何做出“爆款”明星书?掌阅将王俊凯新书营销“玩”得透彻

2018-10-01 13:02 来源:摘走网编辑整理

  9月24日中秋节当天,作为国内最有腔调的数字阅读品牌——掌阅,在三里屯的使馆区深处,打造了一场24小时快闪展览——《十九岁的时差》主题展。

  这场主题展览由掌阅策划执行,展出内容衍生于青年偶像、掌阅品牌代言人王俊凯的首部小我私家图书作品《十九岁的时差》内的珍藏旅拍影像和独家记忆。

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  展览共分为7块区域,总占地700平,每一个区域以《十九岁的时差》中章节为线索,经由过程光影的交错体验,让人一览王俊凯十九年的爱与记忆碎片。

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  在这场《十九岁的时差》主题展,既能一睹当红青年偶像——王俊凯的盛世美颜,还能拍出刷爆朋友圈的有趣照片;

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  夜幕降临,仿佛落入银河星海,邂逅漫天星光。

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  为了保证每一名参观者的极致体验,本次展览掌阅采用预约机制开放了160个名额,首个预约日20秒内名额便被秒杀一空。

  这场夏日限定的24小时快闪主题展,解锁了阅读、影像、明星和展览艺术的更多跨界可能。

  从《十九岁的时差》的策划到上市,再到这次主题展览的精心筹划,甚至整个展览的旅程,除满满的诚意与用心,还看到了掌阅作为国内最大的数字阅读品牌的跨界营销能力。

  一、首次纸电内容差异出版,创造粉丝经济奇迹

  9月是掌阅品牌代言人王俊凯生日月。由掌阅和艺人工作室策划出版的王俊凯首部小我私家图书作品《十九岁的时差》也应运而生。

  明星书其实不少见,但是首次测验考试“纸电同步首发,内容差异”的模式,却是掌阅这次策划最令人惊艳的地方。

  日渐衰落的出版界,或许要因为这次创新,发现更多变革的机遇。

  掌阅品牌部项目负责人都靓谈到:《十九岁的时差》电子版本中,除收录独家旅拍珍藏影像、原声无损音频、高清珍藏海报等,还设立粉丝互动平台,给粉丝更立体的体验。

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  《十九岁的时差》上线第一天便突破了12.8万册的销量。

  截至9月27日,根据各大电商平台公开销量显示,以及线下书店对于此书的售卖情况,资深出版界人士预估,此书发货量已破20万册,其中电子书销量超2万册,创造了明星图书历史新高。

  传统出版与电子阅读在这次差异化测验考试中,互利互惠,实现了最大化的合作共赢。也施展阐发了掌阅跨界合作的超强实力和对阅读行业的强影响力。

  二、四档解锁福利,助力粉丝打call爱豆

  《十九岁的时差》电子版在掌阅APP独家出售,同步设置时差应援、珍藏影像、主题展览和此刻之外生日粉丝见面会四个福利,粉丝经济再次上演转化奇迹,最终点亮超过2100万星光。

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  福利解锁的互动,施展阐发的不仅是当红偶像王俊凯在年轻人中的影响力,更多是掌阅想要引导年轻人爱上读书,粉丝买书只是形式,本质是与爱豆一起号召全民阅读。

  三、多维度宣传,打造立体营销传播新榜样

  营销界经典案例之多,不乏其人。但是但图书行业的酷炫营销案例确实少见。很多书印刷后默默上架,就没有然后了,不仅宣传没出线,也很快被淡忘。

  这次掌阅做的王俊凯这本书,营销玩法一定也让很多图书出版从业者大开眼界了——原来出书还可以这么玩!

  从纸质书到电子书,从电商到实体书店,从微博Social到户外广告,一本书玩出了立体化营销。

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  单说书店营销这一个环节,掌阅的细心,真的体目下当今了其中任何细节。

  在9月13日新书发售首日,掌阅在西西弗书店策划了“抱走王俊凯”线下营销活动,为到场读者设置了一款“私人订制”的活动体验,让互联网数字阅读品牌与文艺书店产生强联系关系,并引发社会青年群体的热议,当日《十九岁的时差》在西西弗书店轻松登上当周单品销量冠军。

  最后,再以文章开头提到的《十九岁的时差》主题展收尾,给本次策划画上一圆满的句号。

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  此外在线上,掌阅APP不仅推出独家四档解锁应援活动,还联合20家蓝V 12小时不间断的应援打Call 、19家APP开屏联合推广,分领域各个击破触达年轻目标人群。

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  线下,在北京、上海等机场投放大量《十九岁时差》新书上线预告广告牌,再加上与西西弗书店展开“抱走19岁的王俊凯”的主题活动,兑现举办同名展览的承诺,环绕式传播,提供多层次的体验。

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  线上线下打造立体营销传播新榜样,深度整合定制代言合作,达到影响力深远而持久。

  王俊凯作为掌阅的品牌代言人,一直同掌阅保持着良好融洽的合作关系,这一次《十九岁的时差》策划营销,不仅拉近了满足了粉丝们对偶像的渴望,也链接起掌阅同粉丝读者们的情感,是掌阅作为明星书电子发行方的一次浪漫测验考试。

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