实践探索------遵义:快闪视频缘何刷屏成为爆款

2019-05-15 07:26 来源:摘走网编辑整理

2019年是五四运动100周年,也是新中国成立70周年,遵义市委网信办因势而谋、应势而动,超前谋划、精心打造,在五四青年节来临之际,迅速上线《传承五四精神 喜迎祖国华诞——遵义大学生纪念五四运动100周年》快闪视频,引发传播热潮。据不完全统计,截至5月6日,稿件覆盖用户超过一亿,累计阅读量达1200余万,堪称现象级“刷屏”,成为网络“爆款”。

实践探索------遵义:快闪视频缘何刷屏成为爆款

把握重要节点,精心设置议题

遵义市委网信办紧紧围绕“五四运动100周年”这一重大节点和主线,超前部署,将制作推送“遵义市纪念五四运动100周年快闪视频”列入2019年工作项目清单。主要领导牵头调度,多次召开协调会、策划会,细化相关方案。该视频4月29日在“遵义发布”官方微博首发后,立即引发关注。随后,各级各类网络平台跟进传播,广为扩散。由于高度契合五四期间宣传主题和氛围,投放时间精准、投放方式得当,该视频形成现象级“刷屏”,一直持续到五四青年节,余温不降。

实践探索------遵义:快闪视频缘何刷屏成为爆款

反复打磨细节,匠心制作精品

该视频历经两个多月的前期筹备,多次组织遵义师范学院、共青团遵义市委、遵义医科大学、遵义医药高等专科学校、遵义职业技术学院、贵州航天职业技术学院等相关单位召开协调会,商议拍摄方案,确定音乐制作、拍摄地点、拍摄流程、道具服装等,并于4月下旬拍摄完成,经反复讨论,前后剪辑8稿,终成精品。在歌曲选择上,精心选取《我和我的祖国》《光荣啊,中国共青团》等两首耳熟能详的歌曲,烘托节日氛围,凸显爱国主题。在内容呈现上,该视频以坚持红色传承,推动绿色发展为主线,以青年学子的歌声为载体,既展示了遵义会议会址、红军山、娄山关战斗遗址等红色地标,又展现了遵义生态宜居的城市面貌。在拍摄主体上,集结了遵义师范学院、遵义医科大学等五所高校的学子,青春靓丽的身姿、激情昂扬的歌声,充分展现了革命老区青年学子传承五四精神、弘扬爱国主义的良好精神风貌。

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多种渠道发力,引发全网共鸣

协调中央、省级主流平台报道。在省委网信办指导下,视频一经上线就得到中宣部“学习强国”平台首页推荐,人民网、新华网、中新社等中央主流媒体,动静贵州、多彩贵州网、当代先锋网等省级主流媒体进行转发、推送。同时,传统媒体《贵州新闻联播》关注报道。其中,“共青团中央”单条微博阅读量达192万,新华社客户端稿件阅读量达13万。协调重点商业网站跟进。腾讯、新浪、网易、搜狐等全国重点商业网站,优酷视频、一点资讯、今日头条、酷燃视频、西瓜视频、抖音等多类型商业平台强势助力。市县联动形成合力。市县两级政务新媒体、市属新闻单位等新媒体矩阵同步发力。其中,仅“遵义发布”单条微博阅读量就达501万,转发2000余次,评论300余条,秒拍视频播放量达720万次。团结网络名人和社会组织。@巍岳钦禹、@巴松狼王等上百名网络名人转发、留言、点赞,贵州省互联网发展协会、遵义市新媒体联合会等网络社会组织整合资源进行传播。网友掀起转发热潮。视频受到网友欢迎,大家纷纷加入讨论、传播,形成了全网联动、全域传播的局面。

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栏目 | 实践探索

来源 | 中共遵义市委网信办


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