经典重生!加多宝红罐回归 又要再次与老朋友相见

2018-06-20 17:00 来源:摘走网编辑整理
经典重生!加多宝红罐回归 又要再次与老朋友相见

加多宝红罐回归。尽人皆知,广药遗留下的历史问题,导致了王老吉和加多宝的凉茶大战。最终,加多宝失去了“王老吉”商标使用权,改为现名,原来的红罐也改成了金色罐装。不过,6月15日,加多宝集团在北京总部举办隆重的新闻发布会,颁布发表将重新推出红罐凉茶。这也意味着,本以为尘埃落定的凉茶大战,重新燃起烽火。

经典重生!加多宝红罐回归 又要再次与老朋友相见

加多宝集团总裁李春林发出动员令称,红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分,加多宝全体员工要奋战45天,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收,“做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”

事实上,加多宝推出金罐多年后回归红罐,正面刚已经占据优势地位的王老吉,实为不得已之举。无论是加多宝此前多年经营,还是凉茶大战给人留下的印象,红罐已经成为凉茶的标志性包装。因此,虽然加多宝3年花费了近百亿元塑造金罐品牌,但效果一样平常。2013年,加多宝销售额曾一度接近260亿元,到了2016年,在行业看涨的背景下,销售额反而降至240亿元。

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业界分析,在目下当今的凉茶市场,王老吉的市占率应该在65%左右,加多宝退到35%。此外,王老吉无论在渠道的广度、深度,还是各终端的曝光率,都要比加多宝优一些。加多宝一退再退,目下当今已经退到悬崖边上,再不回头搏杀或许就晚了。

值得注意的是,这并不是加多宝近来第1次大变动。今年3月,仍处于在逃状态的加多宝集团董事长陈鸿道亲自下令,免去了原集团总裁王强和副总经理徐建新的职务,一口气炒了2名高管。还有消息称,当前加多宝内部正在进行“换血”,多个本能机能部门的员工全部离职,市场、营销等部分也有波动。有业内人士猜测,被解职是因为连番业绩疲软,所以“大换血”。

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不过,也有业内人士分析,加多宝的人事“地震”,极可能是为上市做准备。今年4月26日,在加多宝全国合作伙伴大会上,李春林郑重提出了“整合优势资源,3年内实现公司成功上市”的战略目标,还要把加多宝品牌打造成世界级的中国品牌。

有趣的是,此前人们一直调侃,“加多宝和王老吉打架,和其正没了”。如今,行业老大老二再次正面刚,这几年出现的同仁堂、邓老凉茶等新兴品牌又要瑟瑟发抖了。

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