新一代儿童不再需要玩具反斗城了吗?

2018-03-18 13:00 来源:摘走网编辑整理

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承载着几代美国人童年记忆的著名连锁玩具经销商玩具反斗城(Toys “R“ Us)15日颁布发表将向法院提出破产申请,并陆续关闭全美700多家门店。这一消息令多年来与之合作的玩具经销商们备受打击,同时也让不少华人唏嘘不已,新一代的孩子们难道真的不再需要实体玩具店了?

新一代儿童不再需要玩具反斗城了吗?

尽管面临停业的命运,大西雅图地区贝尔维尤市的玩具反斗城门店仍在正常营业。

为此,记者探访了大西雅图地区贝尔维尤市的一家玩具反斗城门店。在店里,记者遇到了顾客Chris,他在很小的时候就跟随爸妈从中国来到美国,如今已经是两个孩子的父亲。在他的记忆中,玩具反斗城是童年最喜欢的地方。“小时候就期盼着周末爸妈能带着去看玩具,有时候也不一定会买什么,能沉浸在被玩具环绕的感觉里已经让人特别很是满足了。”得知玩具反斗城将要停业,Chris露出不舍的模样形状,“目下当今实体店经营真的很困难,孩子们也都不再喜欢逛街了”。

新一代儿童不再需要玩具反斗城了吗?

顾客在玩具反斗城里选购玩具,商家目前暂未对玩具清仓销售。

Lee是一名新移民母亲,孩子刚上小学。正在玩具反斗城里采购的她告诉记者,日常平凡工作忙,一样平常都是在亚马逊给孩子网购玩具,除非要临时给别人买礼物或是有礼品卡要用掉的时候才会到店里来逛逛。“孩子们之间也会交流哪一种玩具好玩,回来之后告诉我玩具的名字,就直接网上下单买给他了。”不少华人家长也像Lee一样,早已习惯在网上给孩子买玩具,而且网购价格有时比实体店里还便宜,样式自然也比实体店展示的要多。

值得注意的是,不仅是家长们如今更倾向于便利的网购,孩子们对于实体玩具的热爱程度也与父辈产生了巨大的差异。王女士告诉记者,目下当今哪怕一两岁的孩子,只要拿到手机或者平板电脑,其他的玩具恐怕都不会再看一眼了。根据英国一家儿童行为研究机构的查询拜访结果,千禧一代的青少年生活在“数字童年”中,愈来愈容易成为技术上瘾者。

随着儿童玩具日益高科技化,愈来愈多的商品实现了与智能手机和平板电脑的对接,而实体玩具商店为孩子营造的游艺环境对于儿童消费者的吸引力正在日益下降。与此同时,网购产品提供的完善退换货服务也提升了孩子和家长的购物体验,任何新产品都可以在试用不满意的情况下实现退换服务,免去了消费者前往实体店面选购所耗费的时间。

曾经很长一段时间,玩具反斗城甘愿冒着其他零售商不愿冒的风险,将新款玩具引进门店,测试消费者的喜爱程度,从而发现了众多爆款玩具,曾经的芭比娃娃、变形金刚都曾位列爆款名单。然而最近几年来,玩具厂商更倾向在互联网上投放广告,与此同时,玩具反斗城的整体业务也在众多在线零售商的挤压下糊口生涯空间愈来愈小。

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华人家长带着孩子在玩具反斗城里试骑自行车

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门店中展示的乐高玩具标注了专供玩具反斗城

这家玩具产业巨头的落幕,被业内人士视为对整个行业的重大打击。玩具生产商认为,若玩具反斗城彻底关闭并且没有替代性的销售商出现,那么今年损失的销售额将无法弥补。根据瑞士银行预计,若玩具反斗城清算业务,那么它的主要供货商“孩之宝”今年将损失3%的销售额,另外一家玩具生产商“美泰”可能会有更大的损失。

尽管玩具反斗城已经发布了关门的正式声明,但贝尔维尤的门店似乎并没有受到太多影响,记者看到结账处仍然有顾客在排队,店员们依旧很高兴地为每位顾客做着解答,但谈到关店问题时他们均透露表现无法做出评论。在玩具反斗城购物过的朋友告诉记者,因为店里的玩具没办法达到他的要求,店员不好意思地说“要不去亚马逊看看吧”。这也许恰恰说出了玩具反斗城破产的无奈吧。

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玩具反斗城门店结账处仍有不少顾客在排队。

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