商场儿童乐园升级:抓住家长需求是关键

2018-03-09 21:00 来源:摘走网编辑整理

封面新闻记者谭璩

受全面二胎利好预期影响,儿童游乐行业迎来爆发式增长,尤其是室内儿童乐园潜力巨大。有数据显示,2017年全国一二线城市购物中心儿童亲子业态占比达10%-25%,各大商场儿童类消费成了主力军。其中,儿童游乐园几乎成了各个商场的标配,负担负责着吸引家庭客流、促进消费的重要角色。

家长需求提升促成乐园升级

纵观儿童乐园的发展,目前国外儿童乐园产业经过较长时间的构建,已经形成了较为成熟的产业链和盈利模式。国外儿童乐园特别注重孩子在情感、身体、道德、社会和知识等方面的发展,提供一个设立建设自信和自我价值的良好环境,在带给孩子快乐的同时助其发展技能、培育种植提拔素质,因此家长们都相当甘愿答应携孩子到乐园进行消费。

而在国内,前两年,商场内的儿童乐园主要以游戏玩乐为主。但随着80、90后父母成长起来,曾经红极一时的淘气堡、海洋球等已不克不及满足年轻父母们的期望。记者经由过程两个妈妈微信群了解到,大部分的家长最注重乐园的安全卫生情况,更倾向于“寓教于乐、充满想象力”的一站式主题乐园。家长们透露表现:“希望玩的同时能锻炼身体和智力,内容丰富性越高的乐园越好。”这样的普遍需求也促成了国内乐园的转型升级。

商场儿童乐园升级:抓住家长需求是关键

成都贝乐鸥主题乐园场景

记者走访了位于奥克斯广场的贝乐鸥儿童主题乐园,这家乐园刚开业一年,正值周年庆,其打造的气势派头和性能都极具代表性——园内有软体举措措施、益智举措措施、体能举措措施、动力举措措施、体感举措措施、兴趣课堂等丰富元素,且配套举措措施完善,还专设母婴室亲子餐厅等贴心举措措施,让家长小孩一整天都可以待在里面,吃饭、午休等一站式解决。整个园内都十分干净,多处设有空气净化器和消毒设备,给人感觉很安心。

“主题”、“规模”成升级关键词

商场儿童乐园升级:抓住家长需求是关键

in kids主题乐园

在国内儿童乐园升级转型的过程当中,成都快速成长出一批具有话题性的儿童乐园。位于in99的in kids主题乐园,曾在开业前就已赚足眼球,虽然费用颇高,但还是有很多家长带着宝贝去“尝鲜”。in kids相关负责人也曾透露表现:“费用偏高,也是为了保障乐园的整体环境,为每一个进来的宝贝都有相对舒适的空间和卫生环境。”除吸引眼球的line friends的主题为乐园呈现出的高颜值场景,记者在走访中了解到,不少家长选择in kdis的主要缘故原由是觉得“干净放心”,但也有家长提出:“游玩项目比较单调,更适合低龄的宝宝。”

正因为如此,为了满足更多年龄段的小朋友,规模效应也在商场儿童乐园中逐渐凸显。据了解,成都不少商场内都已有2000平以上的儿童乐园。虽然超大体量的儿童乐园特别很是占商场空间,但商场仍然趋附者众。对此,有业内人士指出,针对新兴儿童体验类品牌,其以互动融合带动循环消费,带来多元商机,经由过程家庭参与或业态组团的相互融合,实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应,形成家庭消费的多客层。

提高互动参与性形成差异化

在这股儿童乐园转型升级的热潮中,同质化竞争也日益加剧。国内的儿童业态大多照搬国外的设计和运营模式,缺乏特色。要想在市场中脱颖而出,还得注重服务质量的改善,以及资源整合等能力的提升。“目下当今大部分的儿童乐园都只是给娃娃提供一个玩的地方,家长只能在旁边守着看。如果有家长和小孩一起参与的项目会更好。”廖女士告诉记者。

商场儿童乐园升级:抓住家长需求是关键

商场儿童乐园升级:抓住家长需求是关键

贝乐鸥主题乐园的亲子互动活动

在亲子项目方面,成都的儿童乐园也已经有了试水。如贝乐鸥主题乐园,以亲子烘焙、兴趣课堂、生日派对等为特色活动,除日常平凡会员报名活动外,其散客的亲子预约也是十分火爆。“如果想约到周末的亲子烘焙课堂体验,一样平常需要提前两至三天进行德律风预约咨询。”相关工作人员如是说。

如今,儿童乐园整朝着 “沟通”、 “互动”、 “参与”这三个关键词的标的目的发展。“很多家庭来烘焙课堂和兴趣课堂、生日派对很重要的缘故原由是让孩子既能锻炼能力,又能达到亲子间快乐陪伴的目的。未来,在市场的变化和消费者需求的不断刺激之下,这个领域还将如何发展,又会滋生出什么样的新亲子产业链,让人期待。

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