绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧

2017-12-01 17:00 来源:摘走网编辑整理

还记得今年“双十一”期间绝味鸭脖推低俗文案被网友痛批吗?最近,绝味鸭脖因为这事儿被查询拜访了!

昨日新京报记者了解到,湖南省长沙市工商局正在查询拜访处置惩罚绝味鸭脖“双十一”文案低俗这一事件。长沙市工商局广告处一工作人员对媒体透露表现,对于绝味鸭脖的认定主要是涉嫌违反广告法第九条的第八项,具体的后续查询拜访和定性,相关部门将进行审定。

绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧

▲截图来自湖南经视

绝味食品法务部经理叶春向媒体透露表现将配合工商局的查询拜访,“给大家带来一些设法主意,我们确实有考虑不周到的地方。”

绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧

▲截图来自湖南经视

11月30日,记者致电绝味食品股份有限公司董事会秘书办公室,一工作人员透露表现,公司目前确已接受查询拜访,最终结果还未确定。并称,目前已经立案了,但是怎么处置惩罚,怎么处罚还没确定,需要等待长沙市工商局的最终决定。记者追问绝味内部是不是已经开展了查询拜访,该名工作人员称,具体的事项由公司公关部与法务部负责,详细情况不太清楚。

绝味鸭脖的低俗文案

11月1日,“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤,双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”“等字眼。不少网友认为,整个画面充满了低俗的“性暗示”,而且有消费女性的嫌疑。

11月2日,在双11文案被网友批判后,绝味鸭脖在官微上发了致歉信,透露表现已经第一时间撤下了海报。

然而,11月3日绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,简介的位置文案为“这几个月我提前来了,味足‘量’更大”,目前该篇文章已被删除。

绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧

绝味官方微信公号截图

绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧

▲绝味官方微信公号截图

11月6日,绝味董事会秘书办公室一工作人员回应记者称,双十一广告确实造成了一定影响,已经联系天猫方进行了撤除。至于微信发布的内容,还正在商讨中,正寻求解决方案,后续将会有新的举措。

11月9日,绝味官方微信发表“通知布告”,但全文无明显道歉字眼,只在文末称“我不是玉兽,我是新灵兽。”

绝味的这一行为引发了全国妇联主管的中国妇女报的声讨,11月15日,妇女报发文称,求全谴责绝味公司“毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观”“把无耻当有趣、把低俗当通俗”,绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉。

经查询发现,绝味鸭脖低俗营销已经有一年多时间了,其口号“用心做鸭”就曾被质疑打低俗内容的擦边球。

绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧

松鼠君查询其微信公众号和微博发现,自2016年6月份以来,绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如,2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前!全城女主播一起发福利》、《今天入手下手 |全程找鸭不犯法》,以博取眼球。

而自2017年1月份至今,绝味鸭脖官方微旌旗灯号共发布10篇推送,其中5篇在标题或内容中涉嫌性暗示,例如2017年4月28日发布的《你们知道的,我一推送就很大》等。而除微信公众号,其微博也是各种性暗示。

律师:绝味涉嫌违反广告法

此前,广东保典律师事务所合伙人廖建勋告诉记者,广告宣传可以有新意,但要遵守法律的边界和尊崇社会道德规范。广告法第九条明确规定,广告不得妨碍社会公共管理规范或者是违背社会良好风尚。

同时,廖建勋透露表现,绝味的这种行为,都是广告法第九条所规定的违背了社会良好风尚的一种违法行为。根据广告法第五十七条的规定,工商行政管理部门可以对这种违法行为进行查处,还可以视情况作出的行政处罚等。此外,廖建勋还强调,商家在做广告促销的时一定第一要尊重法律的边界,第二要遵守最基本的道德要求,这样不至于让广告成为一种恶心的代名词。

专家:低俗营销恐影响品牌形象

对于绝味鸭脖的“双十一”文案,11月15日,sina民调结果显示,高达75.1%的网友透露表现不会再购买绝味鸭脖产品。

绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧

还有网友透露表现,“在此之前其实还真不知有这产品,目下当今知道了,可惜的是,它实在令人作呕!”sina民调结果也显示,有66.7%的网友认为“开黄腔”营销会损失用户。

绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧

对于绝味鸭脖的低俗营销,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,目前休闲卤制食品已经进入到一种竞争白热化的状态,其中以周黑鸭、绝味食品、煌上煌作为代表。不过,绝味食品在3家的施展阐发中虽然营收体量最大,但是在盈利能力上却是远远不及周黑鸭,此类营销是为了抓住市场关注,博眼球。

不过,在朱丹蓬看来,这样的低俗营销体式格局却无疑是在“牵萝补屋”。虽然短时间内,广告宣传的角度会起到一定的作用;但在一定程度上,这样的做法更会伤及到其自身的品牌形象。

食品战略定位专家徐雄俊在接受媒体采访时也透露表现,绝味食品忽视了宣传的本质核心,僭越了法律和道德层面的底线。建议绝味食品还是要以产品为中心,把产品做好,酒香不怕巷子深。

采写 /新京报记者夏丹 部分资料来源:法治周末 编辑 /张晓荣

收藏投诉绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧发表
最新评论

    查看更多评论加载失败,请点击重试已加载全部评论绝味鸭脖因“开黄腔”被查询拜访…这回玩大了吧新京报

    关键时刻还看新京报!这里有最生猛的查询拜访报道,这里有朋友圈最重磅的深度文章。只提供有价值的新闻,只负责挖掘真相!慧眼看中国,我们就是你的4D眼镜。

    +关注
    相关新闻

    京公网安备 11010502033561号互联网药品信息服务资格证书京网文[2015]0377-157号京ICP证140123号

    举报邮箱:tousu@yidian-inc.com公司名称:北京一点网聚科技有限公司

    热门搜索