T-Roc探歌要当爆款,一汽-大众高层:多款SUV已在路上

2018-04-19 17:01 来源:摘走网编辑整理

T-Roc探歌要当爆款,一汽-大众高层:多款SUV已在路上

日前,大众汽车集团(中国)公布了超过101万辆的2018年第一季度汽车销量业绩,同比增长13.4%,也为2018年大众汽车集团在华迎来了一个实实在在的“开门红”。其中,大众品牌旗下SUV车型共计交付102,000辆,同比增长33.8%。

2018年是大众汽车的“SUV之年”,上个月大众品牌用一种“最大众”的体式格局,以5款全新SUV车型的集体亮相,拉开了“众前行、致未来”战略落地的序幕。而在4月18日,一汽-大众在北京举行了T-Roc品牌发布会,并公布了旗下的首款SUV车型中文名称——探歌。

T-Roc探歌要当爆款,一汽-大众高层:多款SUV已在路上

过去的27年,一汽-大众始终聚焦于轿车领域,积累了丰富的造车经验,也取得了很大的成功。如今,一汽-大众也将全面发力SUV市场。在发布会前,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠在接受媒体采访时自信的透露表现:“我们有决定信念把成功的经验带到SUV领域!”

SUV风口已过未来还需保持冷静

在过去的几年时间里,一汽-大众在市场上经历了一段可以说是相对困难的时期,根来源根基因就是因为没有布局SUV产品,一汽-大众的市场覆盖度从3年前的50%,降低到今年一季度的39%。换句话说,就是一汽-大众只能参与乘用车39%的市场竞争。因为传统的两厢车、三厢车近几年一直保持一个不增长甚至负增长的市场走势,跟SUV的高歌猛进形成了鲜明地反差,这也直接导致一汽-大众产品覆盖度的下滑。

T-Roc探歌要当爆款,一汽-大众高层:多款SUV已在路上▲一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠

面对严峻的市场竞争,一汽-大众凭借着强大的产品力,品牌与用户口碑的积累、过硬的渠道能力,保证大盘市场份额不丢甚至有微增,坚守住当前的市场地位,也是来之不容易的。

董修惠认为,SUV的风口正在过去,因为中国目下当今SUV的细分市场当中的比例已经接近49%,超过了传统的两厢车、三厢车,但是它终究会平衡在一个点上。从另外一个角度来讲,SUV市场的竞争已经从一个增量竞争完全变成一个存量竞争。“对于一汽-大众来讲,其实不是说SUV来了以后就高枕无忧了,对此我们团队有更新的认识,小心翼翼,压力更大,负重前行。”董修惠透露表现,针对SUV的市场,我们还是持冷静、理性的态度,以这样的基本态度去策划和准备我们的工作。

探歌力争当爆款全新车型已在路上

T-Roc探歌作为一汽-大众的第一款SUV,可谓是千呼万唤始出来。为了确保新车上市后取得市场和品牌上的成功,一汽-大众在前期也做了大量的准备工作。除4月18日的品牌发布会外,还会有一系列的预热活动,把市场热度持续地保持下去,直至新车上市。

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董修惠自信地说道:“一汽-大众一定是要经由过程自身的努力,争取让T-Roc探歌实现爆款,争取在市场上取得引领的地位。”

除此次正式发布的T-Roc探歌外,董修惠还透露称,年底一汽-大众还推出一款中级高端SUV,这款新车在未来两个月左右也会正式下线。此外在未来的30个月内,还会有A0级、A+级,以及另外一款B级相继面世。从而使一汽-大众在SUV产品布局上实现细分市场的全面覆盖。

T-Roc探歌要当爆款,一汽-大众高层:多款SUV已在路上

上市售价厚道全系装备涡轮

4月13日,T-Roc探歌比原计划提前两周在一汽-大众佛山工厂正式下线,并入手下手了产能爬坡的生产进程,为今年7月底正式上市做准备。董修惠介绍道:“按照一汽-大众的惯例,在一款新车型下线后,需要投产超过1万台商品车后才具备上市的基本条件,以满足全国经销商店内展车、试驾车,以及一定的交车量。”同时,在T-Roc探歌未来上市的定价方面,一汽-大众也将采用更加“实在”的策略,向消费者交出厚道的答卷。

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作为一款大众集团的全球车型,T-Roc也专为中国市场进行了二次开发。对此,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添介绍道:“大众集团深知T-Roc对中国市场的重要意义,在全球车型的根蒂根基上经由过程加长轴距和更多色彩的运用,在采用大众SUV全新设计语言的同时,打破传统造型的束厄局促,让T-Roc探歌变得更加个性、时尚且富有施展阐发力,成为大众品牌最具个性的SUV产品。”

T-Roc探歌要当爆款,一汽-大众高层:多款SUV已在路上▲一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添

T-Roc探歌诞生于大众MQB A1平台,基于“短悬长轴”的设计理念后,除带来造型设计上的突破外,也使T-Roc拥有更好的操控性和安全性。此外在动力方面,T-Roc将全系搭载涡轮增压发动机,并首次引入DQ381湿式双离合变速器,在动力性和燃油经济性方面都很值得期待。此外,大众4MOTION智能全时四驱系统和博格华纳第五代中央差速器的加入,也让T-Roc这款城市SUV拥有了应对更加复杂路况的能力。

名称源于网友打造粉丝文化

作为专为85后、90后年轻群体打造的SUV,T-Roc探歌也将成为一汽-大众持续推进品牌年轻化战略的重要一步。那么在未来新车上市后的市场营销层面,如何与年轻消费者沟通互动,同样成为了一汽-大众要面临的问题之一。

T-Roc探歌要当爆款,一汽-大众高层:多款SUV已在路上▲一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌

对此,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌透露表现,当代年轻人是伴随着互联网、新技术成长的一代,他们大都不畏艰难,敢想敢为,他们身上的很多特质都代表着未来。车格如人格,T-Roc所倡导的“自信哲学”就与当下年轻人的生活体式格局和价值主张不约而合。此次将T-Roc的中文名称命名为探歌,也是充分考虑到年轻人的喜好。探歌这个中文名称,就是经由过程从网友意见中征集而来并经由过程内部审定的。

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在营销层面,一汽-大众会找到与运动,时尚和影视类相关的IP进行深度合作,从而赋予T-Roc探歌更加丰富的,多元化,年轻化的内涵。此外,还将做好粉丝文化的打造做好,做精。包括举办丰富的线下活动,经由过程线下的活动构造T-Roc的粉丝的圈层。

一汽-大众官方发布的销量数据显示:一汽-大众3月份终端销量达到166,611辆,同比增长10.8%。而整个第一季度终端销量达到484,144辆,同比增长15.4%;其中,大众品牌和奥迪品牌分别实现了6.1%和42.1%的同比增长。

T-Roc探歌要当爆款,一汽-大众高层:多款SUV已在路上

虽然在SUV市场,一汽-大众已经扮演了后来者的角色,但俗语说“好饭不怕晚”,相信在未来有了T-Roc探歌和另外一款全新SUV车型的加入后,一汽-大众完成2018年210万辆的销售目标也会变得更加轻松。而未来实现细分市场全面覆盖后,也将更加满足中国消费者对SUV车型多元化、个性化的需求。

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