为何中国的沃尔沃做不过印度的捷豹路虎

2017-11-14 13:00 来源:摘走网编辑整理

为何中国的沃尔沃做不过印度的捷豹路虎呢?下面简单分析

先简单介绍两个品牌

沃尔沃,前瑞典豪华汽车品牌,曾译为富豪。豪华意味着对时间的积淀,空间的卓越舒适,以及专一的执着。将北欧豪华精神注入其中,在看得见的科技装备下,挖掘出看不见的豪华本质 。

为何中国的沃尔沃做不过印度的捷豹路虎

沃尔沃与1927年创建,99年沃尔沃集团将旗下的轿车业务出售给美国福特公司,2010年,由于全球金融危机波及使得中国汽车企业浙江吉利控股集团花18亿美元从福特将沃尔沃轿车业务收购,并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。

为何中国的沃尔沃做不过印度的捷豹路虎

捷豹路虎是一家拥有两个顶级奢华品牌的英国汽车制造商,捷豹创于1922年,路虎创于1948年,也是由于金融危机被印度塔塔汽车于2008年 3月从英国23亿美元收购。并研发、生产、销售捷豹品牌和路虎品牌的全部汽车。

为何中国的沃尔沃做不过印度的捷豹路虎

其中拥有辉煌历史的捷豹是世界上生产豪华运动轿车和跑车的主要制造商,而路虎则是全球生产顶级奢华的全地形4X4汽车制造商。

为何中国的沃尔沃做不过印度的捷豹路虎

两家面对困境的豪华品牌目下当今都已经脱离了困境,捷豹路虎甚至变成了印度人手中的钱树子,而中国的沃尔沃却显得不温不火。主要缘故原由小我私家觉得有以下几点,当然还有未留意到的 。

第一、定位和品牌影响力酿成的

路虎定位豪华车,是越野中的劳斯莱斯,一出来时就是给英国皇室使用的,也是皇室御用品牌。豪华车安全性能也有一定的保障 。

越是豪华车越有人买,买不起揽胜买发现,买不起发现买神行者,再次再次也要买极光,就图路虎这个豪华车的品牌保值。

为何中国的沃尔沃做不过印度的捷豹路虎

沃尔沃号称最安全的汽车 ,从来就不是豪华车,国人的认知度比较低,而在美国的安全排名前十却很少见到沃尔沃,多是雷克萨斯、奔驰等豪华车。但是前期价格又是按照豪华车来定位的,而且沃尔沃原来在中国没啥市场推广活动,所以感觉市道市情上看到的不多。

沃尔沃二手保值率奇低,也是影响的因素吧。

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第二、两家收购企业输血能力不同

印度塔塔集团财大气粗,实力雄厚,是印度最大的集团公司,2009年时,总资产已达517亿美元,被《福布斯》评为全球最受尊敬的公司第11位。

为何中国的沃尔沃做不过印度的捷豹路虎

浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业,而国内吉利收购沃尔沃后,基于自身财力,输血力度明显比不上印度。

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第三、产品营销规划策略不同

印度塔塔集团在收购的同时就为两个品牌规划了长时间的战略标的目的,捷豹路虎具备世界一流的制造设备和工厂,令人惊叹的生产效率和强大的可循环体系,并掌控从采购、生产到运营的每个环节,制定了可持续发展计划

为何中国的沃尔沃做不过印度的捷豹路虎

而吉利收购沃尔沃却被看成是穷小子取了富豪女,几经易主施展阐发都不尽人意的沃尔沃,9月销量达到11544辆,2017年在国内累计销量也仅仅才突破8W。车辆更新换代是出了名的慢,等沃尔沃新车出来时,恐怕捷豹路虎早已更新换代了。

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