曾经的中国山寨大王:一台手机只卖399元,四年开6000家店

2019-07-09 18:57 来源:摘走网编辑整理
曾经的中国山寨大王:一台手机只卖399元,四年开6000家店

华为消费者业务CEO余承东曾大胆的预言:“智能手机行业将重新洗牌,未来三到五年,只会剩下三家手机厂商。”如今看来确实有这样的趋势,酷派、乐视手机、金立、锤子,这些曾经的手机巨头一个一个的消失在我们眼前。国内的手机市场形成以华为、小米、OPPO、Vivo等头部品牌主导的格局。中小厂商的生存空间越来越小,同时倒下的还有数量众多的国产山寨机,在巅峰时期全国有多达五千家山寨机商家,几乎每天都有新款手机诞生,曾经风光一时的尼彩手机就是其中的代表。

曾风靡一时的山寨手机,为什么会销声匿迹?雷军曾表示:“在手机行业里,是小米消灭了山寨机,提升了手机的整体品质,彻底改变了许多行业的面貌。”

曾经的中国山寨大王:一台手机只卖399元,四年开6000家店

如今提起尼采这个品牌,很多人会感到陌生。给大家简单介绍一下:这是一家在香港成立的公司,从事着手机研发、生产、销售、服务。公司旗下拥有尼彩A700、尼彩S300、尼彩N01等系列产品。在智能手机刚刚兴起的时代,靠着廉价策略模仿苹果外观,风靡一时,年生产能力达到近1000万台。

当年,苹果iPhone 4的问世,引发抢购热潮。不过由于高昂的价格,让国内大多数的消费者望而却步。这就给了众多山寨手机厂商机会,他们争先恐后地模仿起来。当时有位山西煤老板也加入其中,迅速地推出了与苹果手机外观几乎一模一样的尼彩手机。当然配置没法仿制,所以说白了,这就是一部伪智能手机,而且性能还很不稳定。尼采自然知道这一点,所以他们把目标客户瞄准了低收入人群和中老年人以及渴望拥有大牌手机却不愿花太多钱的消费者。

从推广的手法来说,尼彩算得上OPPO和Vivo的前辈。首先是采用直营模式,疯狂在三四线城市拓展店铺。一年内就在全国各地开设了3500家门店,巅峰时期曾多达6000家。其次,大规模请明星代言人,笑星大兵、演员王宝强、香港明星张智霖等都位居其中。再有就是在传统的报纸、电视等媒体上打广告。其中真正的杀手锏是价格,外观与iPhone相同,但其售价不到苹果的十分之一,仅卖399元而且号称只赚10元,一时间成为了最火的手机品牌,甚至出现过新机抢购的热潮。

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由于,自身几乎没有研发能力。随着时间推移,质量问题相继出现,性能配置完全跟不上,售后服务更是形同虚设。小米横空出世推出真正的高性价比手机,让他们彻底陷入绝境,不仅销量直线下滑,门店也只能相继倒闭。2019年小米举办了9周年庆典,在会上雷军直言:“这9年以来,小米最大的变化就是消灭了山寨手机。”

有业内人士称:尼彩手机的失败,其实也是所有山寨手机的缩影。只知道一味模仿投机取巧,却不肯踏踏实实搞研发,终究会被市场所淘汰的。当然话说回来,模仿也是学习的第一步。不管在手机的外形还是模式上,国产手机品牌华米OV几乎都是参考过苹果,从模仿到追赶再到如今销量反超,可以看到能成功的手机品牌一直在创新。

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