周末文博商业评论 | 音频,博物馆资源的另一个市场

2019-03-10 00:19 来源:摘走网编辑整理

周末文博商业评论 | 音频,博物馆资源的另一个市场

十几年前我年轻的时候,当时适逢传统广播电台的低谷,除了似乎专门为司机服务的交通频道,以及专门为大学生服务的“夜话”类节目,其他类型都乏善可陈。虽然传统广播似乎出现了问题,但是并不代表音频内容的没落,人类对声音的需求依然是刚需,只不过需要市场探求适合音频表现的场景和内容。以往大家都喜欢说“内容决定形式”,但是网络和新媒体时代则告诉大家,“必须把形式和内容提到等量齐观的位置上来考虑了”。

长久以来,博物馆一直在文本领域内打转。从博物馆的基本业务流程来看,藏品进入博物馆之后,要建立档案,档案的基本形式还是文字+图片式的,由此延伸出的学术论文也是文字+图片式的,以至于在图像载体匮乏的时期,博物馆要用“侈口”“圈足”这样的名词来形容文物的形态。这类传统博物馆业务的核心产品形式决定了博物馆必然是文本的。

周末文博商业评论 | 音频,博物馆资源的另一个市场

博物馆藏品登记表

从观众的角度来看,进入博物馆展览环境之后,由于对展品的陌生,观众对信息的获取依旧依赖于展览说明牌——依然是一种文本形式。博物馆讲解员是博物馆业务环节中声音产品的提供者,但是由于大部分博物馆讲解员的讲解满足于背诵讲解词,所以这部分貌似声音化的产品依然有自己的文本核心,仅有少数讲解员可以实现声音化——但是由于市场尚未成熟,这部分堪称文化资源的产品服务形态依然没有形成成熟的产品形态。

从新媒体的角度来看,微博依然在探寻图像领域的运营方式,近来文博领域能够具备一定流量的用户,譬如“动脉影”,基本上以博物馆展品照片为输出形态,还有一些娱乐化的网红选择了真人秀+颜值+表演的范式。前者尚未涉足声音领域,后者则是偶像派视频范式,可见音频领域对博物馆来说依然是一个蓝海。

周末文博商业评论 | 音频,博物馆资源的另一个市场

图像范式的KOL

音频产品有自己的特点:文本产品阅读时间低于码字时间,但是只需要眼睛一个感受器;视频产品的阅读时间等于播放时间,而且需要眼睛和耳朵两个感受器。音频产品虽然收听时间也等于播放时间,但是只需要耳朵一个感受器。三者的不同决定了使用场景的不同,音频产品可以解放眼睛,但是却需要略长的时间。

对照各阶层的生活,我们可以发现音频产品更适合于在头脑、眼睛轻度使用下的播放,以及眼睛需要休息、唤醒之前的过渡。那么当务之急则是创造出这些情景下合适的播放器。在内容上,则需要浅度化和艺术化,对于博物馆来说,习惯了深度和学术写作的研究人员,需要转型或者服务外包才能契合市场。

还有一个场合,就是代替讲解员进行专业的音频服务,常规领域这种产品趋于饱和,但是理想状态下音频可以结合AI引导观众对展品和展览进行欣赏和参观,这需要技术领域有所突破。

再有就是选好分发平台,文博类内容的受众垂直性强,在大众媒介领域传播力度差,所以选择博物馆、行业媒体与大众媒体的合作形态,可能会是未来的风口。

周末文博商业评论 | 音频,博物馆资源的另一个市场

周末文博商业评论 | 音频,博物馆资源的另一个市场

热门搜索
精彩推荐
图片推荐