张大奕等网红背后推手:拿下阿里巴巴3亿投资,年收入十几亿

2019-03-07 12:18 来源:摘走网编辑整理


网红张大奕的电商公司如涵递交赴美IPO招股书,计划在纳斯达克上市。

根据如涵提交的招股书显示:如涵有113个签约的网红(KOL),2019财年前九个月实现GMV共22亿人民币,收入8.56亿人民币,亏损5750万人民币,有1.484亿粉丝,91个自营网店(复购用户39%)。淘宝中国持有其8.56%的股份。

张大奕等网红背后推手:拿下阿里巴巴3亿投资,年收入十几亿

众多网友对如涵的创始人、张大奕等众多网红背后推手感到十分好奇,他的名字叫,冯威,是一个温州人。

2011年起,冯敏正式进入女装行业,借着淘宝的东风,创办了自有品牌“莉贝琳”,在淘宝的女装类目中,“莉贝琳”可谓风生水起。2014年,冯敏迎来了人生中的一个重大拐点:由他一手打造的淘品牌“莉贝琳”,临界生死边缘。

2014年7月,冯敏决定和27岁的女孩张大奕合作开了第一家网红店,张大奕负责塑造网店风格和网红品牌,冯敏团队负责运营、供应链管理和物流等工作。仅用了一年的时间,就成为淘宝服装品类的销量冠军。

由此,冯敏决定转型,于2015年,将“莉贝琳”正式更名为杭州如涵控股股份有限公司(以下简称“如涵”),同年获得数千万元B轮融资。

在张大奕之后,冯敏和更多的网红之间建立了这种合作模式。如涵为这些优质且有品味的网红女孩提供店铺的供应链服务,通过社交媒体微博等放大她们的个人影响。

2016年,如涵获得阿里巴巴的3亿元C轮投资,同年8月,成功登陆新三板,当年GMV超过10亿,估值高达31亿。截至目前,如涵成功孵化了张大奕、大金、莉贝琳、满满、左娇娇等近百位时尚意见领袖,覆盖粉丝群体高达2亿余人。

至此,冯敏和他的如涵正式起飞。

张大奕等网红背后推手:拿下阿里巴巴3亿投资,年收入十几亿

如涵顺利成为国内最大规模的网红孵化摇篮,而冯敏,也成为当红意见领袖背后最有力的推手,将网红经济玩出了新高度。“你既要培育出更多更好的KOL,来提升如涵的规模和利润,也要让一些新的技术应用在服装行业。”正如冯敏所言,技术的变革会带来信息传递方式的变化,未来甚至可以说会对这个商品的组成方式和供应链产生巨大的变化,说到底如涵还是一家互联网技术运用公司。

而网友对于如涵的赴美上市表示,这是成长于淘宝的品牌,但又不同于一般网红的成功案例,说网红其实并不准确,说的大点,估计会把新零售在深度上延展。

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