短命的外卖巨头:曾是美团最强竞争对手,如今烧光10个亿黯然离场

2019-03-03 12:17 来源:摘走网编辑整理

现代人的生活节奏越来越忙碌,有时候连一日三餐的时间都难以顾及,简单快捷、选择多样、口味丰富等众多优点集一身的外卖,自然会受到越来越多人的喜爱,因此很多人都会首选外卖来解决每日的吃饭问题,老外甚至还将其评价为中国“新四大发明”之一。

短命的外卖巨头:曾是美团最强竞争对手,如今烧光10个亿黯然离场

和共享单车一样,在前几年外卖平台可是“百花齐放”的盛况,可经过一段时间的疯狂烧钱后,马太效应逐渐显现,强者愈强,弱者越强,最后只剩下现在我们熟知的美团和饿了么。一家背靠腾讯,另一背靠阿里,实际上,美团和饿了么的竞争也可看作是两个巨头的较量。

短命的外卖巨头:曾是美团最强竞争对手,如今烧光10个亿黯然离场

一大批外卖平台在疯狂的资本游戏中黯然离场,其中包括了滴滴外卖。你没有听错,这个滴滴就是顺风车无限期下线整改的滴滴,并不满足于出行行业的滴滴,跨界做起了外卖。

“衣食住行”是人们的刚需,滴滴在出行领域成为了巨头之后,也开始对于“食”虎视眈眈,拥有庞大消费者基数的外卖市场成了滴滴的首选,因此在2017年末滴滴就开始酝酿进驻外卖行业。

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经过几个月的筹备,2018年3月6日,滴滴宣布正式进军外卖市场,滴滴外卖上线了9个城市,其中包括无锡、南京、长沙、福州等,大部分都是经济较为发达的沿海城市。挡在滴滴面前的,有一个“老牌劲旅”,那就是美团。为了挑战美团,迅速获取新用户,财大气粗的滴滴直接复制粘贴网约车的成功经验,那就是大肆烧钱补贴。

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这一招滴滴屡试不爽,在前期疯狂的扩张中,大大小小的餐饮商家纷纷进驻,因此滴滴外卖累积了数量庞大的餐饮店铺资源。同时滴滴外卖给予消费者近乎疯狂的烧钱补贴,推出大额度的满减来吸引新用户。许多消费者都在社交平台上晒出外卖小票,一顿丰盛的午餐只要一两元。这样优惠的价格,相信没有多少消费者能够抵挡住诱惑。

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滴滴外卖在无锡正式登场时,首日外卖订单总量高达33.4万单,远远超过了10万单的预定目标。上线三天后,无锡每3份外卖之中,就有1份来自滴滴外卖。随后滴滴CEO程维还在社交平台上发文感谢用户支持和信任。从表面看来,滴滴外卖的烧钱补贴策略取得了巨大的成功。

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初尝甜头的滴滴外卖,一如既往地继续烧钱补贴,上线10个月的时间内,就大肆烧光了10个亿,平均每个月就烧掉1个亿。这样的策略颇有成效,用户数和餐饮商家数一直持续增长。但是烧钱并非长久之计,烧光10个亿后,滴滴外卖迎来的不是高光时刻,而是黯然离场的结局,成为了短命的外卖巨头。

短命的外卖巨头:曾是美团最强竞争对手,如今烧光10个亿黯然离场

曾经是美团的最强竞争对手,滴滴外卖为何会“突然”倒下呢?在2018年,滴滴出行亏损额高达109亿,平均每月亏损约9亿元,在互联网行业的寒冬中遭遇了滑铁卢,主营业务亏损,外卖烧钱扩张,在这样的困境下,滴滴宣布对非主营业务进行“关停并转”,裁撤整个外卖业务部。

短命的外卖巨头:曾是美团最强竞争对手,如今烧光10个亿黯然离场

一个外卖巨头就这样倒闭了,10个月,10个亿,5座城市,滴滴外卖消失在资本市场中。消息一出,很多网友都表示,还没点过滴滴外卖,就倒闭了。滴滴外卖进驻五座城市后,再也没有扩张到更多的城市,因此许多网友都没点过滴滴外卖,就这样成为了消费者的回忆。

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