你的春节被“抢红包”毁了么?

2019-02-13 00:15 来源:摘走网编辑整理


今年春节前后,李磊(化名)过得特别忙。

“每天一睡醒,就是拿起手机抢红包。”李磊的手机里安装了六七个App,他把它们单独设置了一个分组,取名“红包”。

李磊的做法决不是个案。今年春节期间,各巨头大手笔“撒币”,合计发放的红包金额在40亿元以上。

你的春节被“抢红包”毁了么?

但忙活了小半个月的李磊觉得自己并不开心,因为他合计只分到了43元现金,还有数不清的优惠券,“屏幕都戳烂,不到一块半”。

“还不如多陪陪父母呢!”李磊抱怨道,边说边卸载了“红包”分组里的全部App。

巨头的游戏

今年春节,百度成了BAT三巨头中,最后一个入局的大佬。

和微信、阿里相比,百度的出手便极为阔绰,拿下春晚合作权后,它狂撒了10亿元的红包。

但外界似乎并不看好百度能一举扭转自身在支付领域的劣势,因为它起步得太晚了,直到去年4月,百度金融才拆分出来独立运营,被命名为“度小满”。

有分析人士认为,百度狂撒10亿元,完全是“孤注一掷”,活动效果可能根本达不到预期。

李磊的全盘卸载或许能侧面印证,上述说法颇有道理。

“这些App的红包活动特别简单粗暴,就是为了发钱给用户,我每次做完红包任务就退出,从来不会多停留。”李磊说,直到卸载,自己都没弄懂这些App有什么吸引人的地方。

你的春节被“抢红包”毁了么?

据不完全统计,除百度外,今年春节还有今日头条的10亿、支付宝的5亿、腾讯微视的5亿和快手的6亿元红包。

从公司名称和红包金额来看,春节红包已经变成了巨头的游戏。这还没算上今年出人意料入局的银联“云闪付”。

银联“云闪付”集结了所有的银行参战,实力极其雄厚的它在“撒币”上也是毫不含糊:扫银联logo就给红包,最高可得2019元。

互联网BAT三巨头再加上银联,春节红包的战场,再也没有小玩家亮相的机会了。

红包的源起

春节红包的源起,是2014年微信红包的奇袭。

当时支付宝在支付领域一家独大,没有对手,堪称“独孤求败”,直到2014年春节的到来。

那年春节,微信和春晚合作,大家边看春晚,边“摇一摇”,微信红包的功能由此深入人心。

事后复盘,当晚一共有482万用户参与了微信的红包活动,峰值最高时,每分钟有2.5万个微信红包被拆开。

仅仅一个晚上,微信红包在支付领域站稳了脚跟。难怪马云后来感叹,腾讯这是利用微信红包,发起了一场“珍珠港偷袭”。

你的春节被“抢红包”毁了么?

2016年,阿里抢得与春晚的合作权,支付宝“撒币”2.6亿元推出了集五福活动,却因为“敬业福”一福难求而被大家骂得狗血淋头。

但也是从2016年起,支付宝连续四年推出集五福活动。春节抢红包,逐渐变成了老百姓过年的“新民俗”。

变味的活动

微信红包的奇袭成功,让各巨头都想尝试复制——梦想总是要有的,万一实现了呢?

据某头部公司的数据监测人员透露,微信红包的用户留存率,高达20%以上,还激活了50%的存量用户。

2014年除夕夜后,外界盛传,微信支付用户一夜突破1亿。对此,《博客天下》曾报道,时任腾讯财付通公司副总经理的吴毅表示,这个数字“传得太夸张了”。

有了微信的珠玉在前,在各巨头眼中,春节红包是“一举三得”的利器:获客成本低廉、新用户留存率高不说,还能盘活老用户。

在当前“流量贵,获客难”的时代,春节红包的优势愈发凸显,但当用户意识到自己辛苦半天,只能获得蝇头小利时,这样的玩法还能持续多久呢?

“明年春节不抢红包了,费力不讨好。”李磊说,今年过年回家,发现父母都长白头发了,自己平时在外打拼,难得有时间多陪陪家人。

和抢红包积攒的块八毛比起来,亲情宝贵得多得多得多。

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