豪掷19亿,这次春晚,百度赢了?

2019-02-06 18:13 来源:摘走网编辑整理


红包历来就是中国人的传统习俗,尤其到了过年,每个人都要收几个红包,这一方面是传统的延承,另一方面则是一种好运和福气的象征。

但从2014年开始,互联网红包出现在了大家的眼前,2014年微信推出微信红包,2015年微信红包和春晚合作,之后2016、2017年都是支付宝和春晚合作,到了2018年变成了淘宝,到2019年变成了百度。

豪掷19亿,这次春晚,百度赢了?

可见经历了5年时间,春晚终于成功的集齐了BAT三大巨头。而从这5年的规模来看,百度还是最豪气的,为了这次春节营销,一共是豪掷了19亿。

那么这次活动,百度又收获了什么?根据百度官方的数据,本届春晚红包活动,百度APP最终累计互动量达到208亿次,百度DAU峰值突破3亿。

而从营销的手法来看,百度的玩法相比于之前微信摇一摇、支付宝的咻一咻、淘宝的口令更有趣一些,有摇一摇、小视频和搜索关键词的方式。

豪掷19亿,这次春晚,百度赢了?

当然我们知道,不管是微信、还是支付宝、还是淘宝、百度要做活动,最终为的还是拉新、活跃、留存用户,同时增加品牌度。

而微信、支付宝、淘宝当初做活动,更多的还是从消费的角度去考虑的,就是要让大家用微信支付、用支付宝支付,用淘宝购物等。

但我们知道红包背后还是以娱乐为主,而不是以消费为主,所以不管大家怎么看,我觉得前面4年,就微信获得了空前的成功,后面阿里的三年合作,效果嘛一般般。

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那么百度通过这次的红包,到底能够获得什么?首先我们知道大多数人对于百度的认知,还处于搜索引擎。

但事实上百度目前已经不再是搜索引擎了,有社交,信息流,搜索,金融,云服务等等,他急需一种方式向大家证明自己早已不是以前的搜索引擎。

所以百度用了多种形式,旨在向大家说明自己现在是什么,比如度小满,比如搜索,摇一摇、小视频等等,同时更是用自己强大的技术能力确保了服务器没有瘫痪。

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同时我们知道百度APP的实际用户其实并不多,据艾瑞数据显示,2018年12月份,月活大约在4.6亿左右,但如果春晚真的达到了208亿次互动,DAU峰值达到3亿,这个值相比于月活4.6亿实在强太多了,这说明百度APP在春晚活动中增加的新用户、活跃用户非常多。

所以说,不管是从拉新、活跃,还是向用户证明自己不仅仅是搜索引擎方面,百度这19亿并没有白花。

当然最后还是要扯一句,虽然获得了空前的流量,但如何hold住春晚带来的井喷式用户流量,对于百度来说都是个前所未有的命题,这真正关系到这19亿花得值不值。

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另外,我想不管春晚的红包大战多么热烈,过年最重要的还是要大家团聚,一起过年,不要为了那几块钱的红包,低头玩手机,那就失去了过年的真正韵味!

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