腾讯音乐终上市:但这个音乐第一股并不好当

2018-12-13 06:02 来源:摘走网编辑整理

腾讯音乐即将上市,12月11日腾讯音乐把首次公开募股(IPO)的发行价定在13美元。由此预计在美国上市时的总市值将达212亿美元,成为阿里巴巴集团2014年上市以来,时隔约4年的大型IPO。

由于早前市场上并没有类似腾讯音乐上市的案例,因此很多业内人士都将腾讯音乐上市,看作是中国音乐产业第一股。除了腾讯音乐体量大,版权多以及经营业务多之外。

腾讯音乐上市更是一场试探,如果试探成功,则对于网易云音乐,阿里巴巴的虾米等这些公司有很大指导意义。同时这也是对当前中国音乐产业一次极大的提振。

不过,腾讯音乐这个第一股并不好当。

腾讯音乐终上市:但这个音乐第一股并不好当
(图片来自https://www.zhihu.com/search?type=content&q=%E8%85%BE%E8%AE%AF%E9%9F%B3%E4%B9%90%E4%B8%8A%E5%B8%82)

腾讯音乐上市之后挑战更多了

腾讯音乐上市,对于腾讯自己来讲好处多多。首先是腾讯音乐通过上市再次稳定了在中国的市场地位和影响力,并且还会借此打开国际市场;其次。腾讯音乐上市之后,凭借着从资本市场上融到钱,更好地加强版权优势,这对于竞争对手来讲不是什么好消息。最后是,腾讯音乐有了更多尝试其他机会的实力。

以上仅仅是笼统说一下腾讯音乐上市之后的有利方面。但是腾讯音乐这个第一股并不好当。

首要问题就是腾讯音乐付费会员数量偏低。根据腾讯音乐招股书说明,其最新一季度音乐付费会员数量只有 6550 万,相比较下整个腾讯音乐的用户数在8亿,整个付费率仅有3.8%。这里如何提升用户的付费意愿就成了腾讯首要面对问题。

其次面临问题是,腾讯音乐整个盈利模式太过依靠社交娱乐服务。招股书显示,2018 年前三季度,腾讯音乐完成收入 135.88 亿元,实现净利润 27.09 亿元。而腾讯音乐当前的盈利模式主要有:广告、付费会员、内容分发许可以及社交娱乐服务收入。

但是从收入占比上看,腾讯音乐有超过7成收入依赖社交娱乐服务收费。也就是旗下全民K歌以及音乐直播(酷狗直播和酷我聚星)贡献。

这里腾讯音乐平台的角色就发生了改变,仅成了腾讯音乐吸引社交用户的工具。但是想要吸引用户就必须维持庞大的曲库,这里版权成本将是一笔极大的开支。

据了解,目前,腾讯音乐已与全球200多家唱片公司达成版权合作,包括环球、索尼、华纳等三大国际唱片公司。腾讯音乐曲库数量超2000万首,占整体版权音乐的90%以上。而腾讯音乐每年版权成本上升速度也是超过10%。

这就需要腾讯音乐不断去探索盈利模式,如果依旧是保持亏损状态,则连带整个腾讯股价都不会好。甚至对于今后想着尝试做音乐社交的厂商,也是一次打击。

最后面临问题是,腾讯自己版权优势。首先不可否认版权优势是腾讯音乐崛起和保持行业地位重要根基。正是这一大优势,也会影响到腾讯音乐本身。因为它还涉及到了行业垄断问题。就拿今年网易云音乐跟腾讯音乐之间竞争来讲,仅仅是腾讯音乐撤销了一小部分内容,没就让很多网易云音乐用户叫苦不迭。

还是在有关部门的撮合下,最终网易云音乐和腾讯才达成了版权互换协议,但腾讯仍旧保留了1%独占版权。这里如果行业内竞争对手,联合向着腾讯发难,则腾讯将会很受伤。

腾讯音乐前景如何?

腾讯音乐上市,一大目的就是要检验自己的商业模式。商业模式对了那他成了。并且还能对行业内其他公司提供范本。

另外腾讯音乐上市成功,也表现了当前中国音乐市场强大的潜力。据iresearch数据显示,在线音乐的人均支出约2.9 元,也远低于在线视频的14.8元、在线游戏的164.9元、电影的34.5元。

随着版权保护环境改善以及多样化和个性化的在线娱乐体验需求等将驱动中国在线音乐泛娱乐市场增加,据iResearch数据,2013-2017 年中国的在线音乐付费比例从 0.4%增长至 3.9%,预计2023年将达28.7%。

预计2017-2023年中国在线音乐泛娱乐市场从151亿元增至2152亿元,2017-2023 年的CAGR约36.7%。

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