拼少少火了,拼多多蒙了!

2018-11-19 21:00 来源:摘走网编辑整理


来源 I 广告创意周(ID:adweek01)

作者 I AYE

编辑 I 牛气电商

今年7月份,拼多多分别在上海和纽约两地同时敲钟上市,一时间,这个背负着山寨假货、成立不过3年的年轻平台,被媒体和群众推上了风口浪尖。

拼少少火了,拼多多蒙了!

这事没过多久,一个叫做“拼少少”突然出现了。并且声势不小,甚至放话要“对标淘宝和天猫”!

拼少少火了,拼多多蒙了!

号称拼少少的平台,不仅logo长得像拼多多,都是在汉字“拼”的根蒂根基上做简化设计,且采用同样的红白配色,以红色作为底色,白色为字体颜色。

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但这事真的与拼多多一毛钱关系都没有,而且,人家早在上线之前,就已经注册了11枚“拼少少”商标,自称拿下了多个全拼的国际域名。

当然,这波神操作也引来一众吃瓜网友的吐槽,咋不叫拼夕夕呢?

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除logo,拼少少还设计了自己的吉祥物哦,取名好牛。呃,不过,怎么越看越像途牛和天猫的结合体……这是将山寨进行到底的节奏吗?

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在官网介绍中,拼少少自称社交电商新物种,初衷与拼多多一样,希望让消费者花最少的钱,买到质优价廉的商品,所以,才有这一句slogan“实惠、品质,一个不克不及少”。

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不同的是,拼多多走的是社群化电商模式,而拼少少走的是分销模式,消费者只要简单分享就可以获得收益

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甚至,还在官微放出狠话:拼多多是一应俱全的淘宝,拼少少是主要针对大企业大品牌渠道升级的天猫。

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目前,平台正处于内测阶段,首批入住商家以定向邀约知名品牌商和中华老字号商家为主,每一个品类只选择几家品牌,流量集中导入,让好产品拥有好销量,与拥有海量的拼多多区分隔隔离分散。

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另外,拼少少提出以“推动中华老字号和非遗项目”为品牌使命,希望经由过程社交电商,让更多90后、00后认识、了解、购买到中华老字号和非遗项目,从而帮助更多传统企业解决营销和销售问题。

冲这一点,感觉还真的是和拼多多有点不一样。

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但不管怎样,面对这样一个东拼西凑的新品牌,作为一个消费者,我真的很难喜欢起来。

对于一个新品牌来说,这条靠着山寨模仿走出来的路,注定也不会好走。在消费者心智中,人们永远只会记住第一,不会记住第二。

消费升级应该是为市场带来更多有价值的产品,而不是玩这些文字游戏。

营销界从不缺乏引发热议、博眼球的话题新闻,消费者需要的是好品牌。

目下当今统统也还是处于猜测阶段,拼少少的路会怎么走?会不会如网友猜测那样被收购合并,改为“拼多少”,还是真的能改变人们的生活体式格局,我们拭目以待。

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