沃尔玛将超苹果,成美国第三大零售电商

2018-11-16 17:00 来源:摘走网编辑整理

据外媒报道,市场研究公司eMarketer的最新数据显示,沃尔玛在电商业务的巨大投入正获得回报。2018年全年,预计沃尔玛将超过苹果,成为美国排名第三的零售电商。

沃尔玛将超苹果,成美国第三大零售电商

eMarketer透露表现,该机构近期上调了对沃尔玛的预期。沃尔玛旗下还拥有Jet.com和其他电商资产。

不过,沃尔玛在电商行业仍远远落后于亚马逊。根据eMarketer的数据,沃尔玛2018年将占美国零售电商支出的4%,或209.1亿美元。

eMarketer还指出,沃尔玛电商业务的增长率为39.4%,仅落后于Wayfair的40.1%。由于智能手机市场趋于饱和,苹果电商业务的增长率正受到影响,但其市场份额略有上升。

然而,亚马逊不用担心沃尔玛的追赶。亚马逊目前占美国所有零售销售额的近5%,在电商市场处于绝对领先地位。

沃尔玛电商布局

沃尔玛电商布局从2010年入手下手。彼时,亚马逊的电商业务已经足够成熟,淘宝和京东也已经在中国众所周知。

不仅如此,由于沃尔玛数十年来在传统线下零售领域扎根太深,整个组织特别很是缺乏互联网的基因和思维,所以在面对像亚马逊这样互联网技术资源深厚的对手时,一时间显得左支右绌。

2017年,沃尔玛以5003亿美元的年度营收,连气儿第五年蝉联美国财富500强榜首,然而市值方面,亚马逊以9340亿美金,相当于3.3个沃尔玛。

为了挽回劣势,沃尔玛在2010年成立电子商务部门后,就入手下手在全球电商领域疯狂“买买买”,以此弥补自身在互联网基因和电商运营上的短板。

据不完全统计,沃尔玛自2010年成立统一的电子商务部门后,迄今为止在全球范围内进行了大约26笔电商相关的收购(投资)。

沃尔玛将超苹果,成美国第三大零售电商

在2010年至2016年间,沃尔玛在美国地区就并购了超15家电商技术企业,其中包括Torbit的云网站加速器、Inkiru的情报预测平台、OneOps的云自动化科技、Adchemy营销搜寻引擎、Vudu视频串流科技、以及Jet.com的消费比价平台等。

2016年8月,沃尔玛收购电商平台Jet.com,这场收购将沃尔玛电商实力大幅增强。

Jet.com 的创始人马克·劳尔(Marc Lore)被沃尔玛视为车载斗量的悍将。在收购Jet.com后,沃尔玛斗胆勇敢起用劳尔作为电商业务的负责人,并为其开出10倍于集团CEO董明伦的天价年薪。

Jet.com后,沃尔玛很快又进行了一系列并购举措以扩充自己在服饰、家居领域的SKU。

2016年12月中旬,Jet以约7000万美元收购了鞋类电商网站ShoeBuy,随后又收购了户外用品品牌Moosejaw、男装成衣电商Bonobos、家具电商Hayneedle、时尚女装品牌ModCloth等等。

沃尔玛将超苹果,成美国第三大零售电商

2016年6月,沃尔玛放弃1号店,牵手京东,用1号东主店东要资产换来了京东5%的股份。随后,沃尔玛增持京东股份至12.1%,成为京东的第三大股东。

2018年5月,沃尔玛颁布发表以160亿美元收购印度电商公司Flipkart77%的股份,这是沃尔玛电商之路上最大的一笔收购。

2018年9月,沃尔玛颁布发表启动对墨西哥电商配送平台Cornershop的收购生意业务。这次收购主要用以进一步巩固沃尔玛在拉美范围内的日用百货配送业务。

沃尔玛坚持加大对电商业务的投入,其决定信念主要来自在线业务的增速远高于线下,据沃尔玛2018年Q2在线业务收入增长达40%,高于Q1的33%。同样,在沃尔玛电商业务投入加大的同时,该业务亏损也将随之扩大。

随着互联网电商对线下零售市场的侵占进一步加剧,沃尔玛的颓势可能会进一步扩大,分析师们认为沃尔玛正在背离曾经带领它问鼎五百强榜首的“平价策略”。

消费在升级,服务也在升级,人们正在追寻更高质量的商品和服务,在这样的趋势之下,沃尔玛一次又一次摆脱“廉价”标签的测验考试也许是对的。

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