美图电商探索之路遇阻,美图美妆即将停止运营_互联网新闻 - 摘走网

美图电商探索之路遇阻,美图美妆即将停止运营

2018-11-15 09:01 来源:摘走网编辑整理

美图电商探索之路遇阻,美图美妆即将停止运营

11月14日,美图公司旗下电商平台美图美妆发布业务暂停通知布告。

通知布告称,由于美图美妆平台业务调整,美图美妆业务自11月30日后将停止运营。11月30日之后,平台商品、店铺、生意业务相关功能将关闭,商品红包的使用时间也都截止到11月30日24点。

会员黑卡是如今电商平台经常使用的留存用户的手段之一,美图美妆也有黑卡权益,用户开通后可在平台享受到包邮、95折等优惠活动。不过,随着美图美妆的业务停运,11月16号后,其黑卡业务也将停止,范围包括停售黑卡以及使用黑卡会员认证码,用户使用黑卡会员权限截止到11月30日。11月15日开放收益提现,2019年1月15日将停止收益提现。美图美妆的黑卡会员俱乐部(微信会员群)已经在11月13日21点解散。

界面新闻记者昨日在美图美妆测验考试购买商品,发现平台商品和黑卡会员仿照照旧可以下单,并且今日物流正常进行了发货。

美图公司COO程昱今日也发布内部信,他在信中透露表现:

自营电商业务是我们进行商业化变现的一个测验考试,但是经过两年来的探索,我们最终决定停止美图美妆的业务。我们认为,现阶段美图的商业模式应该更加开放,因此我们更聚焦平台型业务,去连接和服务用户和商家。未来我们会持续从用户需求出发,提供相关的电商服务,满足用户需求。我们相信,这次的调整会让我们长远的电商产品更加丰富,请大家与我一同期待。

美图电商探索之路遇阻,美图美妆即将停止运营
美图美妆今日在App发布的业务暂停通知布告

公开资料显示,美图美妆是美图公司旗下的美妆智能服务平台,于2017年10月正式上线。主攻标的目的为AI测肤,人脸识别功能,可以识别脸上的皮肤问题,从而给出专业的护肤方案,后续根据用户的皮肤状况,推荐相应成分的护肤品。

在几个月前的6·18大促上,美图美妆还推出了AI“全民测肤周”活动,经由过程大数据和人工智能技术,介绍给出同肤质人群在一样平常护肤的每一个步骤中使用的化妆品,消费者可直接点击感兴趣的产品查看与自身肤质的匹配程度,并可以直接下单购买。

和在厦门起家的美图公司不同,旗下的电商平台美图美妆的总部设立在杭州。杭州一直被誉为“电商之都”,有电商巨头阿里以及初涉电商后业绩斐然的163,还有数以万计的淘宝店、天猫商家和渐成规模的由网红引领的电商生态、近百家大小不一的电商产业园等等。美图公司将其电商业务的总部落在杭州可见是给予众望。

美图美妆的商品以跨境为主,据媒体报道,今年3月,美图高级副总裁张君还带领记者团参观了杭州保税仓。美图美妆物流采取的主要是B2C直邮和B2B2C的保税仓模式。B2C直邮就是从海外仓库直接发货,而保税仓就是平台把商品从海外集中买回来,备货于境内保税仓,待用户下单后再经过海关检查交税再发货。这种模式也是如今跨境电商常见的模式。

不过近几年跨境电商也其实不好做,消费者信任设立建设、货源、成本把控等都是跨境电商平台的老大难问题。美图美妆基于AI技术和海量大数据打造的美妆体验式电商也算是新模式的一种测验考试,在很长一段时间曾里为行业注入过新鲜血液。

而美图的电商之路探索也算是生不逢辰,之前的电商平台“美铺”被曝在2017年3月停运,具体缘故原由未知。而去年10月上线至今,被称为美铺的升级版的“美图美妆”现如今也没有逃掉关停的命运。在美图公司今年3月公布的截至2017年12月31日的年度业绩报告中,我们也并没有看到有关于该业务的营收数据。

界面新闻记者昨日去了位于杭州黄龙国际中心的美图美妆公司,临近下班时间还是可以看到公司内还有员工在工作。但不知后续业务停运后,美图美妆的杭州总部是不是会搬离。

美图电商探索之路遇阻,美图美妆即将停止运营

美图电商探索之路遇阻,美图美妆即将停止运营

以下为程昱公开信全文:

All in “美和社交”,调整美图美妆业务

各位美图小伙伴:

今年8月,公司发布了“美和社交”战略,正式开启了我们面向新十年的战略升级。我们提出,未来的18个月公司会鼎力大举投入社交内容生态的建设,并且将重点关注用户和毛利的双增长。为此,我们已经做出了诸多调整,并且不断取得阶段性的成果,愈来愈多用户的认可和支持我们,这些之前欣鸿也跟大家陆续分享过。

为了进一步聚焦“美和社交”战略,公司决定从11月30日起,旗下的美图美妆平台将停止运营。后续公司将妥善处置惩罚与用户相关的事宜,具体细节可以参见美图美妆的通知布告。

在此,我代表公司衷心地向美图美妆的团队透露表现真诚的感谢,感谢你们在过去两年时间里的倾力付出与杰出贡献。

美图美妆的前身是2017年3月发布的美铺。同年10月,我们结合美图十亿级别的大数据平台、自研的AI测肤技术,将美铺升级为美图美妆。从而,我们为用户提供了“AI测肤——智能护肤品推荐——在线购买”的一站式美肤体验。美图美妆一经推出,就展现出不错的转化率及留存率,深受用户的喜爱。

我也知道,美图美妆也深受美图小伙伴的喜爱,不少美图小姐姐甚至幽默地称它为“美图的工资收受接管计划”,因为工资一发下来总要先去美图美妆“买买买”。我自己也曾多次跟外界介绍,美图美妆是一个将用户体验和商业化进行美妙融合的绝佳案例。与这样一个平台告别,不仅美图美妆的小伙伴不舍,我们也同样感到不舍。既往不恋,纵情向前,不忘初心,砥砺前行。

自营电商业务是我们进行商业化变现的一个测验考试,但是经过两年来的探索,我们最终决定停止美图美妆的业务。为了持续发展和保持卓越,公司必须不断在创造市场商业价值方面进行创新。我们认为,现阶段美图的商业模式应该更加开放,因此我们更聚焦平台型业务,去连接和服务用户和商家。未来我们会持续从用户需求出发,提供相关的电商服务,满足用户需求。我们相信,这次的调整会让我们长远的电商产品更加丰富,请大家与我一同期待。

美图美妆的探索让我们收获了宝贵的经验和进步前辈的AI测肤技术。在今年8月的ISIC Challenge 2018大赛上,美图基于此研发的算法获得了皮肤癌病灶分割任务的冠军。更值得一提的是,我们今年面向B端市场推出的新产品“美图魔镜”,其实也搭载了AI测肤的技术,可以帮助国际美妆品牌更好地做导购。

各位美图小伙伴,未来我们的商业模式将进一步回归移动互联网的本质,以技术为驱动力,以连接和服务用户和商家为核心,这是为美图带来长时间价值最有利的战略。

最后,以丘吉尔的一句名言与大家共勉:“不懂得改变主意的人,什么都改变不了。”(Those who never change their mind never change anything.)根据用户的需求快速调整,将是我们赢得未来十年的秘诀之一。愿我们一起携手,让更多人变美。

程昱

美图公司COO

2018年11月14日

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