YY和小米直播牵手!直播行业跨平台合作成新趋势?_互联网新闻 - 摘走网

YY和小米直播牵手!直播行业跨平台合作成新趋势?

2018-11-14 01:00 来源:摘走网编辑整理

直播领域又有重大合作。

11月13日,YY母公司欢聚时代颁布发表与小米直播达成战略合作,YY直播成为小米直播娱乐秀场内容的独家战略合作伙伴,双方将在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全方位的深度合作。

YY和小米直播牵手!直播行业跨平台合作成新趋势?

在YY与小米直播牵手前,直播平台间就有过合作,比如秀场始祖9158母公司天鸽互动,2017年向花椒投资了1亿元。不过,YY与小米直播的战略合作与资本不妨事,玩法也判然不同。

直播平台合作新思路

在本次合作中,YY直播将音乐、舞蹈、脱口秀、二次元和户外等品类的内容全线输出至小米直播。小米直播则提供用户以及核心推广资源,双方还将全面打通账号、打赏、互动和玩法系统。此次合尴尬刁难双方都有重大意义,可以实现资源优势互补。

最近几年来直播内容兴起,小米也第一时间上线了小米直播,如今已经是小米泛娱乐生态的重要成员,与YY合作接入后者优质内容,可以更好地满足用户的泛娱乐需求,进而获取更多用户时长。

YY在这次牵手中也收获颇丰。

首先,YY的优质直播内容得到更好的分发。被小米直播接入内容,YY的用户大盘一下就变大了,这将进一步释放YY直播内容的变现潜力、同时强化其对主播的吸引力。

其次,让内容输出成为一种商业模式。既然小米有接入直播内容的需求,OPPO、vivo、华为、魅族等手机公司是不是有需求呢?TCL、创维等智能电视公司是不是有需求呢?答案是肯定的,正如罗超频道(ID:luochaotmt)此前所言,智能手机公司都会成为互联网公司,在硬件进入存量市场后,对存量用户深耕并向他们提供互联网服务会成为新的增长点,如同苹果鼎力大举发展Music等内容服务一样。同样,智能电视等硬件公司也会有类似需求。小米是智能硬件的一面旗帜,YY与小米率先牵手,等于是证清楚明了自己,如果未来硬件公司要接入直播内容,或许会优先考虑YY。

最后,成为YY开放战略落地里程碑。此前欢聚时代CEO李学凌就曾透露表现未来YY会采取开放的态度开展跨平台合作,实现共赢。和从YY分化出去的游戏直播平台虎牙直播不同,小米直播与YY没有资本关系,YY与其深度合作,将内容、运营和打赏诸多直播能力输出,本质是在复制更多YY。未来YY或许会与更多有用户和流量的平台合作,输出直播服务,突破现有业务边界,形成新的商业模式。

小米为何选择YY?

小米对合作伙伴的选择特别很是挑剔,特别是MIUI内置的App和服务。小米为何要选择YY呢?深层次来看,YY吸引小米的缘故原由还是在于其具备独特的直播生态:

1、YY在用户规模、主播和内容方面优势明显。

9月YY直播颁布发表签约星级主播数量超过150万人,金牌艺人超过1.9万,活跃公会多达4.2万个,其中星级公会和金牌公会近3000个,成熟的公会模式为YY输送和管理着海量的主播。

内容的优势帮助YY取得了用户的优势,三季度财报显示,欢聚时代移动端月活跃用户8810万,同比增长20.7%,付费用户数达到800万。猎豹大数据发布的《2018年Q3中国直播类APP排行榜》显示,YY以0.7457%的周活渗入渗出率蝉联了9个月第一。此外,YY直播上还有丰富的内容品类,涵盖音乐、舞蹈、脱口秀等泛娱乐领域内容,这是小米此次合作最为看重的因素之一。

YY和小米直播牵手!直播行业跨平台合作成新趋势?

2、YY直播变现能力强,是中国直播变现一哥。

刚刚发布的三季度财报显示,欢聚时代流媒体直播业务营收为38.945亿元,相比去年同期增长35.6%。从直播收入来看,YY一直是中国直播行业的一哥,即便后来异军突起的陌陌,距离其也还有一段距离。强劲的直播收入表明YY有成熟的直播变现能力,不只是用户付费意愿强,与YY多元化的直播变现探索也有关系,比如YY在中秋假期就在沈阳举办了YY粉丝嘉年华,成为直播行业线下年度盛事,这样的活动不只是帮助YY扩大了在直播行业的影响力,也吸引更多用户付费。

YY和小米直播牵手!直播行业跨平台合作成新趋势?

3、YY直播联系关系业务多,走在了直播行业前面。

直播不等于秀场,作为最大的泛娱乐直播平台,YY一直在让直播突破秀场模式,比如虎牙直播就是最成功的案例,基于游戏直播这个场景再向电竞等领域深入发展;再比如YY交友,在成立5年后,营收已经达到50亿,占到了整个视频交友市场收入的30%。YY从直播探索出更多创新业务的经验,显然也是很多平台感兴趣的。

小米直播牵手YY重塑直播格局

今年以来,移动互联网使用时长的总量迎来天花板,直播、短视频、游戏等不同娱乐体式格局争相抢占用户的时间,目前短视频风头正盛,抖音、快手等平台也都切入直播领域,不过直播行业整体并没有受到太大影响,中国信息通信研究院此前发布的报告显示,2018年上半年,中国网络直播业务景气指数同比增长了20.4%,依然是上升的趋势。

这一点从已经发布三季度财报的欢聚时代也能看到,三季度欢聚时代流媒体直播业务营收为38.945亿元,相比去年同期增长35.6%,在当前的宏观经济环境下,这个增长率超出互联网行业平均水平。

不过,直播行业的头部效应却日益明显。今年5、6月份,虎牙和映客等先后上市,与此前已经上市的YY(欢聚时代)、天鸽互动和陌陌构成了“直播五虎”,其中YY是泛娱乐直播第一,虎牙则坐上了游戏直播老大的交椅。在这样的格局下,非头部平台入手下手抱团取暖和,10月13日,据36Kr报道,一直播正式并入微博,结束了双方多年的战略合作关系;6月27日,花椒直播和六间房合并,称新公司的估值不低于85亿元;全民直播此前则多次被媒体报道已濒临破产。

作为各自领域的佼佼者,小米直播与YY的合作,自然将进一步强化马太效应,强者恒强。不同于直播平台间的合并和收购,此次YY和小米直播互相导入优势资源,实现共赢,也能够看作是直播行业合作的一种新趋势。罗超频道(微信ID:luochaotmt)认为对于直播行业来说,将有以下影响:

1、围绕内容输出的合作或流行。

在直播行业,平台多以合并、收购为主。不过YY和小米直播却是用内容、运营和资源实现全方位深度合作,本质是内容输出,这是直播行业平台间首次采取这种合作模式,给行业带来了新活力,这意味着,未来有主播、公会和内容的直播平台,都可以像YY一样将直播内容输出给心仪的合作伙伴。

2、流量平台都可考虑接入直播。

如今互联网App都在“内容化”,引入更多内容来获取用户时间、增强用户粘性、深挖流量价值,比如很多App都推出了信息流。小米直播与YY合作的启发是,直播会成为“内容化”的新选择,直播变现机制成熟,但门槛很高。不过,有用户和流量的平台,不一定非要搭建或运营自己的直播平台,而是直接接入成熟直播平台,让专业的人做专业的事儿。

热门搜索
精彩推荐
图片推荐