腾讯只是中国的腾讯,阿里却是世界的阿里

2018-11-13 13:00 来源:摘走网编辑整理

2018年天猫双11堪称“纪录收割机”。尽管张总说:“不会预测双11结果,双11前夕还睡了4个小时。”

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但是2135亿,当2018天猫“双11”全球狂欢节的成交额在数据大屏定格之时,参与了这个超2000亿全民购物的朋友们还是长舒一口气:“我不是‘剁手’最惨的那个”。

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有人甚至说,看看这数字,我们还怕特朗普干什么。看到这句话,我不禁想起了腾讯,这个在什么地方都和阿里竞争,却在双十一靠京东强找存在的巨头。

腾讯只是中国的腾讯,阿里却是世界的阿里。

腾讯与阿里

在5个月前,美股的阿里和港股的腾讯,股价波动几乎就在一个画风上,简单描述只一个字:

两家国内头号竞争对手在市值蒸发的比惨道路上越走越远,阿里从6月5日创下历史高点211.7美元之后便一路下跌,最低落至130美元附近,跌幅超35%。阿里目前最新市值3725.44亿美元,5个月的时间,市值蒸发约1700亿美元,将近三个百度的市值。

而腾讯,几乎与阿里同一时间,从今年6月7日起,股价在创下阶段性高点431.6港元之后便一路下挫,跌至250港元附近,跌幅超40%。如果以今年岁首?年月创下的历史新高476.6港元对比的话,腾讯股价近乎腰斩,市值蒸发近2.1万亿港元,超过了四个百度的市值。

5个月来,腾讯股价的画风是这样的:

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同时间段,阿里股价的画风:

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但是,不要以为这对“一丘之貉”需要抱头痛哭,相互安慰,两者的股价下跌有着本质区别。

腾讯股价的“跌跌不休”,可是有理有据的——腾讯的季度财报很久没有出现过如此令人失望的数据了。尽管腾讯2018年Q2营业收入736.75亿元,同比增长30%,但毛利却环比下降7%,经营盈利更是环比下降29%,归属母公司净利润环比下滑23%。

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而阿里的股价更多是被各种宏观层面的不利因素所打压:这边特朗普总统天天挥舞着关税大棒,叫嚣着要打贸易战;那边美联储新主席鲍威尔忙着要加息,“吓”得美股连连跌。

然而,即便如此,阿里向投资者交出的成绩单依然让人满意。11月2日,阿里巴巴对外公布了今年第三季度(阿里财年第二季度)财报,其中阿里的总营收入851.48亿元,同比增长54%。核心的电商业务增长势头强劲,营收达到24.75亿元,同比增长56%。不过,由于最近几起收购,阿里的运营利润较上年同期下降了19%。

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阿里54%的增长在各大互联网以及科技巨头中实属不容易,阿里CEO张勇说:“各项业务带来的协同效应,体现了阿里巴巴数字经济体的力量。”

社交流量与生意业务流量

互联网的生意,本质上都是流量的生意。老王有朋友开顽笑说:“创业不是为了理想,而是为了卖给阿里或腾讯”。巨头抗衡巨头,比拼的已不仅是业务,还是财技。说起财技,两位“马爸爸”虽然都出手阔绰,看似相近的“烧钱”气势派头,却有着完全不同的战略效果。

BAT是流量之王,拥有分配流量的权力。百度占有搜索流量,阿里占有生意业务流量,腾讯占有社交流量。腾讯凭借着QQ和微信两款国民社交应用,几乎垄断了所有社交流量的入口。

而相较于百度和阿里的功能性流量,腾讯所拥有的社交流量是高频流量,甚至可以说,是统统流量之源。

根据腾讯的财报显示,仅微信的月活跃账户就将近10亿,QQ月活跃账户数7.83亿,也就是说,国内平均每10小我私家,就有约7个微信活跃用户,6个QQ活跃用户,几乎百度、淘宝等远远甩在身后。

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不过,从最近两年的财报来看,腾讯的社交流量似乎触到了天花板。究竟?结果,随着互联网的普及,可以挖掘的人口红利只会无法避免地衰减,腾讯面临的难题是“如何利用自己手上如此庞大的社交流量给业务赋能?”换言之,如何将社交流量变现。

然而至始至终,腾讯都没有很好地解决这一难题。

腾讯最近几年来几回再三入股京东,经由过程几次增持,占股一举超越刘强东,成为京东最大股东。这不单单体目下当今资本层面,腾讯更看重的还在于业务的互补性——腾讯坐拥的社交通讯平台,堪称一座待开采的流量金矿,腾讯希望联合京东,打造“社交+电商”的营销模式。为此,两者的“京腾计划”应运而生,然而探索了整整三年,收益甚微。而借助了微信平台的拼多多,利用了同样的营销模式,三年时间成功上市。

反观阿里,其淘宝上的生意业务流量与微信的社交流量相比,简直不在一个级别上。但阿里却擅长将流量变现——不断地给它的生意业务流量寻找场景。

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阿里的生意业务流量虽不是高频流量,却利用了用户在支付生意业务上的刚需,从支付宝衍生出更多的高频场景:一样平常生活中充话费、水电费等。

例如,在阿里构建的场景中,你今天需要开车去一个地方长途出差,如果选用了高德地图,经过收费站时,高德地图会帮你直接跳转到支付宝账户,自动扣取高速通行费用。 这时候,如果你还不是优酷免流量会员,而系统发现你正在走高速,便会通知你要不要开一个优酷的会员,以便在沉闷的开车途中收听一些文娱节目。当你到了一个自己其实不太熟悉的目的地时,饿了怎么办?叫饿了么订餐,分享红包时,获得的多是你需要的优酷会员或是其他阿里系产品的相关优惠。而这一套体系的服务,都离不开阿里设计的生意业务场景:

You have to pay.

阿里懂得为自己的生意业务流量寻找场景,而这个场景,不论是围绕大消费,还是一样平常生活需求,都是以“用户为何付费”来展开的。

也正因为两者流量的差异,造就了资本运作上的完全不同。

收购带来的完整生态链

高德地图、优酷和饿了么都是被收购了的阿里系产品,它们组成了阿里巴巴的整个生态布局,为阿里带来了不同层面的协同效应。而这也是考量一个并购案是不是成功的关键因素。不单单在支付场景上,从娱乐领域的布局,我们也能看出阿里巴巴是如何经由过程收购,来完成整个影视生态链的构建。

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2014年4月入股优酷土豆以来,阿里在数字娱乐版图的脚步便从未停止。除收购文化中国,打造阿里影业,2015年3月,阿里巴巴以24亿元入股光线传媒,成为其第二大股东。 8月,阿里创投占股4.47%成为华谊兄弟第四大股东,另外马云持股3.59%。 9月,阿里巴巴在天猫魔盒上推出付费流媒体视频服务。10月,阿里巴巴颁布发表收购优酷土豆。

当阿里想要构建的影视生态链基本成型后,我们可以看到,身后有着阿里集团的优酷在今年成功“打败”爱奇艺、腾讯视频,成为国内唯逐个家获得俄罗斯世界杯直播权的第三方视频平台。

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我们不妨细想,这么多视频网站,腾讯、爱奇艺、搜狐、苏宁体育等,为何央视就独独选择转播给优酷呢?

因为优酷背靠着阿里巴巴的电商生态,有淘宝、天猫等电商的支持,还有UC浏览器的内容生态,阿里旗下的虾米音乐、高德地图等所有应用都围绕着世界杯做宣传,这可让世界杯广告主们多一个变现途径,这样一石二鸟的做法,央视何乐而不为呢?

要知道,世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造优酷平台直播历史新高。不温不火的优酷一会儿又火了。

投资出来的众志成城

而腾讯呢,过去的气势派头,就是小心投资谨慎花钱。创立之初,腾讯还很少采用外部投资手段,都是经由过程投资内部研发等部门来进行,什么热门做什么,也使得腾讯在游戏、门户、互联网增值服务等领域快速发展,成就了之后腾讯的黄金五年。

但是,内生性增长的逐渐放缓也让马化腾看到了隐忧,于是先后找来了两位“空降兵”来担任腾讯首席战略官——刘炽安然平静James Mitchell。二人均有着高盛背景,高盛作为全球最具历史、最有权势的投行,也背负了“泡沫制造专家”的名号。

刘炽平入职腾讯,开启了这家企业的第一次转型。

擅长资本运作的刘炽平当然要构建自己的运营生态——投资,很多项目为何我要自己做呢,砸钱不就行了嘛。到2011年,引入另外一位投行精英James后的腾讯就更为疯狂了。腾讯正在快速复制其新型投资模式,即做减法,“把重复的、不盈利的、前景不好的、不擅长的完整绝对砍掉,交给战略投资的垂直巨头去运营”,对搜狗、京东、美团点评出手就是数亿美元,几乎撒钱不眨眼。

虽然刘炽平联手James运用他们炉火纯青的财技四处收购,帮助马化腾成功打造了今天千亿美元市值的“企鹅王国”,但是,在QQ平台增长停滞、微信平台还没有实现更好的流量变现,业务营收重度依赖网络游戏,这样一个青黄不接的背景下,腾讯的业绩高增长能维持多久,愈来愈依赖资本手段的腾讯,已经将它的增长疲惫不小心透露在了财报上。

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2018年第二季度,腾讯游戏业务收入大幅下滑,一直占据腾讯总收入“残山剩水”的网络游戏,这回“只”占了34%。这也直接影响了腾讯的财务数据。网络游戏监管趋严,新游戏的审批收紧,限制未成年人手游时间,表面上是整个网游行业遭遇黑天鹅,实则暴露了腾讯无论是在云服务、金融科技、地图导航,还是大数据和视频等几个主要根蒂根基举措措施方面都处在落后位置。腾讯的社交流量的利用始终局限在游戏和广告两大板块,再无新的突破。

而一家过度依赖游戏的互联网公司,很难贴上创新与高科技的标签。这家已满20岁的公司的强项不再是产品业务,而是投资财技。但腾讯的投资财技真的好吗?

最近几年来投资无数,却始终未将这些产业资源进行有效的整合,同样在做并购投资的阿里却已经在逐步打造属于自己的生态经济体。腾讯一直在全力组建一个“反阿里联盟”,联盟成员里的美团和滴滴却在网约车领域掐得“不共戴天”,腾讯作为双方的股东,并没有能力居中调解排遣,到头来一场烧钱大战终究烧的是腾讯的钱。我们看看2017年阿里和腾讯的投资版图,或许就可以理解?理睬些什么。

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当初,阿里巴巴喊出了那句著名的口号,“让天下没有难做的生意”,时隔二十年,马云最后一次以阿里巴巴董事局主席身份致信全体股东时,依然将这个愿景作为互勉的动力和使命。

那,腾讯的愿景和使命是什么?“最受尊敬的互联网企”和“经由过程互联网服务提升人类生活品质”。

有时候格局决定出路,你看,是否是挺有意思。

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