双11淘宝直播颁布发表了线下导购的末日么?_互联网新闻 - 摘走网

双11淘宝直播颁布发表了线下导购的末日么?

2018-11-13 01:00 来源:摘走网编辑整理

旁友们,双十一终于结束了,双十一创造了巨量的奇迹,天猫最后成交额定格在 2135 亿元,这是双十一购物节开创以来首次突破 2000 亿大关。天猫双十一总成交额在开场后第 2 分 05 秒即突破 100 亿元,刷新去年创下的最快破百亿记录,用时不到 1 小时 17 分超过 2015 年双十一全天成交额,用时不到 15 小时 50 分,成交总额超越去年全天成交额。双十一启动 30 分钟,包括小米在内的 30 家进驻天猫平台的品牌成交额突破 1 亿元。截至中午 12 点,已有 167 个品牌进入“亿元俱乐部”,达到去年双十一全天水平。

双11淘宝直播颁布发表了线下导购的末日么?

同期的直播并没停下来,天猫官方做的直播就有一台晚会,201 8天猫双十一狂欢夜在上海举行,优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至 23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双十一狂欢夜》市占率超 18%,其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首,这意味着加上优酷的互联网全球直播,初步估算有超过 2.4 亿人观看了本届猫晚的直播。

数据显示,优酷在猫晚直播页面向用户推荐了天猫双十一优惠信息,56% 参与互动的用户给予积极反馈,点击参与了天猫双十一狂欢节。值得一提的是,受益于晚会的曝光,顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商在双十一入手下手前半小时成交额即破亿,多个晚会合作品牌成交额在前一小时位居所在品类 top10。

根据优酷提供的数据显示,有 56% 参与互动的用户在观看直播时,经由过程点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双十一狂欢节。超过 2.4亿人观看了本届晚会的直播,内容直播已经从品牌输出转化成了消费推动力。

双11淘宝直播颁布发表了线下导购的末日么?

除这台晚会之外,还有大量的内容方选择了淘宝站内的淘宝直播,在淘宝直播推出“百日”后,当时的负责人陈镭在接受采访时透露表现:“我们看到借助淘宝直播,新的形态、新的物种正在淘宝内落地生根,成长出来。过往这一百天,还是蛮成功的。从数据上看,100 万人的观看会带来 32 万的加购(把商品放入购物车),我们有决定信念,未来两年内,九成网红都会加入淘宝直播。”

2017 年上半年,陈镭秀了一份淘宝直播的成绩单。回顾当时采访视频能看到,他略带骄傲地说:“去年 3 月推出以来,在一年 65 万场的淘宝直播中,我们保持了 50% 以上的转化率(即在直播中直接访问直播商品)。”

据《中国经济时报》报道,艾瑞咨询数据显示,2015 年中国网红经济营收规模首次突破 1.1 万亿元,为 11218.7 亿元,年增长率为 47.3%,之后几年将继续保持较快增速,在 2018 年网红经济规模将突破 2 万亿元,而淘宝平台上已经有超过 1000 家网红店铺。

淘宝直播专业化也好,网红经济规模化也好,都是电商发展过程当中产业链不断细化和规模化的施展阐发之一。南北极分化也在出现,大型的机构正在接管大部分的头部订单,小作坊和小我私家主播接管剩下的部分。

这样的商业形态也预示着淘宝直播生态的成熟,我们依靠着网购已经大概放弃了线下购物,当淘宝直播成为大部分人选购时的参考时,电商直播也将会部分替代线下导购的工作。至少目下当今已经有这个迹象了不是么?

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