天猫双11预售成绩单来了:这些品牌已跻身“亿元俱乐部”

2018-11-04 21:00 来源:摘走网编辑整理
天猫双11预售成绩单来了:这些品牌已跻身“亿元俱乐部”

“全球品牌奥运会”预售火热,多个行业呈现爆发式增长势头。

?文|网商君

还有不到一周时间,天猫双11商业奥运会就将入手下手。在目前的预售阶段,剁手党就纷涌入天猫,抢购当季最in新品。而全球品牌同台竞技,也呈现出“更高、更快、更强”的品牌奥运会场景。

消费电子:

苹果、华为、海尔等预售成交已破亿

11月1日,天猫双11预售开启第一小时,天猫消费电子行业整体成交额同比增长近6倍,持续稳居手机家电销量第一平台。其中,手机成交同比增长高达15倍,数码3C成交同比增长近10倍,大家电成交同比增长近4倍。

在手机数码品类,11月1日,小米年度旗舰新机MIX3开售立即秒罄,荣耀年度旗舰新机Magic2紧随其后5分钟售罄,而vivoZ3只用了10分钟就售出近万台。

在家电品类,海尔10KG滚筒洗衣机两天销售就超1.6万台,戴森吹风机累积预售超2万件,吸尘器超5万件。

截至11月2日,苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯等近10个品牌已跻身天猫双11“亿元俱乐部”。其中,iPhoneX、iPhoneXS Max、华为Mate20 Pro 、苹果iPad 128G、苹果iPad 32G 等单品均已破亿。

截至11月2日,天猫双11预售期的金牌榜也初步出炉。

天猫双11预售成绩单来了:这些品牌已跻身“亿元俱乐部”

手机品牌销售额排行榜中,苹果拿下榜首,小米紧随其后,vivo第三。位列top10的还有华为、荣耀、OPPO、魅族、三星、诺基亚、美图。

成交额TOP10单品则包括:iPhone8 Plus、iPhoneXs 64G、iPhoneXR、iPhone8、vivoZ3、小米MIX3、小米8青春版、iPhoneXs、红米S2、华为mate20 Pro。

生活电器销售额排行榜中,美的第一,苏泊尔居第二,九阳第三。科沃斯、飞利浦、石头、A.O.Smith、飞科、小熊、海尔分列其后。

其中,小米米家扫地机器人、石头扫地机器人S51、石头扫地机器人S50、美的 WH2202S电磁炉、AO史密斯NL1200D净水器、科沃斯扫地机器人DF35、美的Simple301电饭煲、科沃斯地宝朵朵S扫地机器人、美的Simple101电压力锅、奥佳华按摩沙发OG7508S成为TOP10单品。

天猫双11同样成了消费电子行业一年中最大的新品首发节点。iPhoneXR、华为Mate20系列、小米MIX3、荣耀Magic2、戴森卷发棒、Beats Solo3米奇限量珍藏版等重磅新品,纷纷赶在天猫双11前首发。

服饰:羽绒服销量增长90%

在服饰领域,消费者们拿出了要在天猫双11“买齐一年四季”的劲头。

Newbalance的565新品鞋,预售已经卖出6万多双;猫人的情侣秋裤套装卖了5万套;大部分地方还没有下雪,但雪地靴已经卖出8万双,羽绒服的销量增长90%。

追求潮流的年轻人,消费力更是不可小觑。各大潮牌在天猫双11的预售销量增长迅猛。陈冠希主理的clot同比增长近60%、李晨和潘玮柏合开的npc同比增长55%、I.T集团旗下潮牌aape也同比增长45%。

奢侈品或轻奢品牌也大幅增长。皮草这样的“东北贵妇标配”,今年预售同比翻了一翻;英国皇家奢侈品牌Burberry准备了全球限量版徽标装饰羊毛围巾,双11预售第一天就已售罄。

去年天猫双11有40余个服饰品牌晋级“亿元俱乐部”成员。业内人士预测,今年这一数字将大幅上扬。

美妆洗护:

飞利浦电动牙刷已售出50000支

据天猫透露,截至目前美妆洗护行业整体预售成交已实现翻倍增长。其中,兰蔻、olay、雅诗兰黛、SKII、欧莱雅、雪花秀、雅顿和宝洁等8个品牌预售成交已破亿元大关。

从单品类来看,美容仪器品类大爆发。截至10月31日,美容美体仪器同比翻倍增长。

国货品牌完美日记与大英博物馆的联名款眼影平均每11.5秒就卖出一盘;去年天猫双11的黑马品牌HomeFacialPro小白瓶10万瓶已售罄。

各类大牌同样施展阐发不俗。OLAY光感小白瓶50ml14万瓶预售4天就卖光;纪梵希小羊皮5支装预售不到5天卖了近两万支;MAC的子弹头爆款口红卖了超过50万支。

飞利浦电动牙刷预售卖出5万支电动牙刷;佳洁士热感牙膏开售一分钟预定6000套,预售10天预定80000多套;兰蔻分水每分钟卖出10000件。

食品酒水:

1919预售成交增长10倍

作为一个一样平常高频消费为主,没有囤货概念的行业,天猫食品在双11预售期仍然获得大幅度的增长。

茅台、肯德基、百草味等多家品牌施展阐发抢眼。肯德基预售比去年同期增长70.4%,肯德基&天猫联名卡5000件上线即售罄,经典爆款吮指原味鸡狂售100万块。三只松鼠仅用25分钟完成去年预售首日销售,新品抖唇藤椒面在天猫双11首发即热卖超过10000桶。每提8000元的大益茶千山一叶,货值2400万的普洱一秒就被抢空。

短保质期的网红品类糕点等多个细分品类,同比均翻倍增长,并涌现出良品铺子梵高IP版星球九味酥、达利短保品质糕点等新晋网红商品。

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刚获得阿里20亿元战略投资的1919,天猫官方旗舰店预售增长同比高达1000%,以黑马之姿迅猛崛起。

汽车也抢镜:

已预定近8万台整车

各大汽车品牌在预热期不断刷新记录。90台一口价26.59万元的路虎极光售罄,商家紧急调拨库存;别克一周卖出7000辆,其中超过1000名村民经由过程农村淘宝的“村小二”下单购车;高端品牌林肯5天订出600多台新车,店铺粉丝数迅速增加超30万。

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在第十个天猫双11,30余款车型1万多辆车,无需到店砍价,就可以在网上以透明实惠的“一口价”直接买车。 天猫汽车负责人介绍,“六安、兰溪、牡丹江等四五线城市,也能够特别很是方便地买到路虎了。”

预售期间,天猫已经预定出近8万台新车,相当于30个4S店一年的销量。

预售排行榜上,别克、上汽大众、林肯位居前三,广汽本田、福特、比亚迪、广汽新能源等紧随其后。

阿里健康:

医疗美容服务同比增长5倍多

医疗美容服务在阿里健康平台被点燃,截至10月30日,天猫双11预售同比增加533%。今年,阿里健康与艾尔建、隐适美等国际知名品牌设立建设官方合作,乔雅登等玻尿酸品牌入驻,吸引了大批爱漂亮人士来天猫集结。

传统滋补品中,网红款颇受欢迎,美食红人“李子柒”的店铺,截至11月3日,已经预售出1.3万罐长白山蜂蜜;保健品中,汤臣倍健的胶原蛋白粉礼盒,内含蔡徐坤定制礼品,受“爱坤”一族热捧,已被预定2.2万盒。

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前不久,老干妈卫衣跨界成了时尚界新宠儿。在健康行业,也有不少脑洞大开的跨界CP,比如杜蕾斯X日食记的跳跳糖与超薄安全套礼盒已预售8000多盒,同道大叔X欧姆龙低频按摩仪已卖出9000多台,冈本X荒野行动“吃鸡”礼盒、爱康国宾X故宫淘宝万福金卡等都在爆卖……

飞猪:

五星酒店和公务舱成最受欢迎宝贝

在飞猪酒店会场,万豪、希尔顿、凯悦、洲际等五星酒店合计预售已达35万间夜。机票公务舱商品成了香饽饽,累计已售7500件。

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飞猪南极专线

香港已吸引超过20万消费者关注,老挝爆款线路销售同比去年翻了4倍。最受欢迎的TOP目的地日本、菲律宾、泰国签证已被囤16000份。

双11同样是个性化旅游商品集结地。万豪量身定制了数百项产品,包括800元起的全国万豪酒店2晚产品包、跨年party门票等。在飞猪限量首发的W酒店跨年pass卡,预售两天即被抢购一空。

多个旅行商家还在天猫双11着手培育会员忠诚,用会员体系打通、权益开放、专属折扣等形式释放会员福利。以新加坡航空为例,10月28日刚与飞猪完成会员打通,权益注册开放半小时即出现当日库存告急。

从第一年的27个品牌,到今年的18万个品牌参与,天猫双11已经成为全球品牌的奥运会。第十个天猫双11,优惠更大,玩法也更简单。天猫平台也正在发放超百亿的购物津贴,以及超10亿的购物红包,让全球剁手党买得更爽。

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