短视频终极战:7亿用户250亿美元估值的快手向抖音“开火”了?

2018-11-02 17:00 来源:摘走网编辑整理

看谁的腰包更鼓。

短视频终极战:7亿用户250亿美元估值的快手向抖音“开火”了?

短视频即将爆发最终座次排位战,谁能笑到最后要看谁的腰包更鼓。

据外媒The Information报道,知情人士透露,由腾讯、百度和红杉资本支持的中国短视频应用快手正以250亿美元的估值就筹资进行洽谈。这将高于今年4月E+轮融资后的200亿美元的估值。时间财经亦从业内人士处获知,估值和融资一事具有相当的靠得住性。就此消息,快手对时间财经透露表现,不予置评。

但此事再次引发了短视频行业的震动,它宣示着各方都无须停手,烧钱大战继续。

先发而落后的快手

快手成立至今已有7年之久,转型短视频却始于2013年,其后才获得用户量的迅速增长,在2017年到到了高点,这一年快手的用户达到了7亿。也正是在这一年,成立于2016年9月的抖音的活跃用户爆发式增长,用户达到了4千万。

短视频终极战:7亿用户250亿美元估值的快手向抖音“开火”了?

据中国移动互联网数据提供商QuestMobile提供给时间财经的数据,在今年1到3月日均活跃用户规模这一维度上,快手远超抖音、火山小视频和西瓜视频。但是在同一时段的人均单日使用时长上,今日头条系的短视频应用又对快手有着压倒性优势。

今年6月,双方势力反转,抖音颁布发表月活3亿,日活1.5亿,而快手依然在1.3亿日活用户规模附近徘徊。

短视频行业头把交椅的易主,恰是短视频有望反超在线视频之际,今年7月,短视频App行业总使用时长在移动互联网中的占比。短视频行业为9.2%,在线视频行业为9.5%。且前者总使用时长占比不断增加。在一个改变用户习惯且极速增长的行业中竞争,激烈程度几近白热。

在这期间,快手入手下手摸索多元化的业务,意图多面出击,扩展其商业化的边界,今年6月,快手声明全资收购A站,补充了其在内容和长视频上面的短板。7月,快手模仿Snapchat的Spectacles推出了拍摄眼镜,但在其天猫旗舰店上10月销量仅有167件,对快手内容的补充不如无济于事。

动作虽很多,但依目前抖音和快手的发展态势,快手很难有更好的手段阻止抖音拉开差距。今年9月,抖音的母公司字节跳动,从软银、春华资本等投资者处融资30亿美元,估值达到了750亿美元。与快手不同,抖音的母公司字节跳动并未从国内的互联网巨头腾讯或阿里巴巴的获得资金。

据多家媒体报道,快手本打算最快在今年下半年在香港上市,如同腾讯此前投资的已经在纳斯达克上市的虎牙直播一样,但依据目前的节奏,似乎希望不大。不过若此次快手250亿美元的估值及其后的融资落实,对其上市以及后续发展都更为有利。同抖音一样,粮草充足的双方将会将短视频的竞赛拖入持久战。

短视频矩阵乱箭齐发

作为快手的最大对手,抖音向来以矩阵式产品闻名。与抖音同属字节跳动旗下的短视频应用火山小视频和西瓜视频,均已成了行业的头部应用。

短视频终极战:7亿用户250亿美元估值的快手向抖音“开火”了?

互联网巨头们纷纷推出短视频应用或在应用中内置短视频功能。譬如,百度的伙拍小视频(原名nani小视频),好看视频,阿里推出电流视频、微博则有爱动小视频,爱奇艺有“吃鲸短视频”和“爱奇艺锦视”以及最新推出的“姜饼短视频”。

腾讯对短视频的投入更是到了令人头昏眼花的地步,前前后后上线了Yoo视频、微视、闪咔、QIM、猫饼、MO声、DOV、MOKA魔咔等十余款短视频App,并在PCG(平台与内容事业群)下成立了短视频部门,由腾讯副总裁林松涛负责。值得注意的是,快手E+轮融资中,腾讯再次追加了4亿美元。

此外,用户对知识型短视频内容的需求持续增加,百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容虽未取代娱乐类短视频成为主流,但仍分割着用户时间。

为了应对行业快速变动,快手也测验考试着上线适应不同群体的视频App,今年8月,它发布了两款新的视频App,宇宙视频和Uget,调性与体现三四线及以下农民小镇居民生活的快手迥异,宇宙视频是以算法推荐为主的资讯类短视频。Uget则偏重手把手教导用户如何拍摄短视频。

各类短视频应用纷呈,使得平台们谋求变现模式,多为展示广告、电商导流等体式格局。与其他短视频平台商业化上的保守不同,抖音在去年9月就入手下手与品牌主合作,并同时向在广告、电商、用户增值、直播、MCN几大变现体式格局挺进。据虎嗅等媒体,抖音月流水已经超过了10亿元。基于抖音们强大的销售系统,2017年张一鸣曾提出,希望公司在2020年前完成100亿美元收入。

在抖音系的夹击下,快手系盈利压力陡然增加,据The Information报道,快手内部定下了明年广告收入十亿元以上的目标,但其短视频商业化的进度仍比较缓慢。

去年快手上线了视频信息流广告。与此同时,快手入手下手加码对游戏和海外市场的投入。今年1月,快手推出了名为“快手电丸”的小游戏App,2月上线了PC版游戏直播平台。看重的就是视频与游戏联运的体式格局以及成为较好的变现手段。譬如正B站的游戏联运,支撑起近八成的收入。在海外市场,头条系更是顶着Hypstar和TikTok的名号在东南亚地区屡屡斩获应用商店头名。

与抖音系以及其他不容小觑的视频平台的竞争难分胜负,但至少融资的消息对快手是个先发的讯号。这一次,它会以什么名次抵达终点呢?(时间财经 梁齐)

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