最壕双11:1499元茅台秒空比飞天还难,玛莎拉蒂6分钟卖一台

2018-11-12 17:00 来源:摘走网编辑整理

文︱AI财经社 李依蔓

编︱鹿鸣

这个双11,你也许只花了几十元,就撬动了2000亿的大生意。

为了薅到最多的羊毛,价格敏感型消费者们各出奇招。有人提前半个月到处转发链接攒红包,有人上好了闹钟定时定点抢优惠券,还有人列Excle表格研究极其烧脑的满减划定规矩。但对于一些有钱任性的小伙伴儿,遇上喜欢的东西,再贵也要挥金如土将其拿下。天猫双11,一天2135亿元的最终成绩里,他们的贡献不容小觑。

“今天,双11在2000亿的台阶上,一定会变得愈来愈不一样,只有愈来愈不一样,才能走到3000亿,5000亿!”阿里巴巴CEO张勇在总结发言中如是说。

双11也是彰显购买力的一天,在天猫官方旗舰店上,价值1499元的茅台遭到瞬间“秒杀”,2000辆汽车也在1分钟之内就被抢走。

不过,如果纵览双11的历史,除土豪们大手笔买车买奢侈品之外,就连买船、买飞机、买海岛也并不是骇人听闻。

抢茅台“比飞天还难”

在双11的天猫官方旗舰店上抢到一瓶茅台,几率堪比买彩票中大奖。

从10月下旬入手下手的双11预售期内,茅台每天下战书3点都向外放出一批货,但每次都被瞬间“秒杀”。天猫小二透露,为了让更多消费者被“雨露均沾”,旗舰店采用细水长流的体式格局,每人两瓶,限量供应。有人一直挂单抢购始终没成功,即便是客服,也“无法统计上库存数量和上库存规律”。难怪有人感慨,买到这样的茅台,“比飞天还难”。

从去年入手下手就从各大商超基本绝迹的茅台,双十一这天,茅台官方旗舰店紧急追加货源补充库存,在6个时间段开闸放货,购买额度也从每人两瓶提高每人5瓶。即便如此,每次开抢都是在短短十几分钟内被一网打尽。

经过这番疯狂抢购,茅台官方旗舰店里早已一无所有,恐怕短时间内很难“恢复元气”了。无论是售价1499元的新飞天,11999元的30年年份酒,还是18999元的50年年份酒,目前均显示“商品已下架”。

最壕双11:1499元茅台秒空比飞天还难,玛莎拉蒂6分钟卖一台

去年双11,有41万人次访问茅台电商公司,总成交额3.05亿元,天猫自营旗舰店包揽了其中的2.1亿元。今年11日零点刚过29秒,茅台电商公司成交额就突破100万元,39秒成交500万元,1分11秒成交1000万元,7分22秒成交2000万元。到下战书14点10分,茅台销售额正式突破1亿元。

另外一家专卖酒类的商家歌德老酒,则在天猫双11期间推出了一套1980年到1999年的53度年份茅台,一共20瓶,原价99.8万元,单瓶售价约5万元。即使参与预售活动,再加上优惠券、红包等平台补贴,可以享受立减30万元的大幅度优惠,到手价仍然高达69万元。河北秦皇岛一名土豪早早就付了订金,只等双11当天,将其收入囊中。

更有意思的是,有一个酒类商家在去年双11这天,分3个时段推出了一款“一生一世酒”,每次限量11件。顾客只要花11111元购买这款原价99999的酒,就可以享受一生免费喝酒的特权。商家将每一个月寄一箱酒给客户,直到后者过世为止。而且商家还特别“贴心”地规定,如果顾客在5年内去世,那他的家人将“继承”这一特权。

“喜欢的东西再贵也要买”,已成为部分消费者的共识。双11当天,1500台戴森网红卷发棒3分钟卖光,浪琴两款万元级别手表10分钟售罄,鞋靴奢侈品牌Stuart Weitzman10分钟成交过百万,11日凌晨1时11分11秒,赫赫有名的加拿大鹅官方旗舰店成交额过千万,范思哲预售3天卖出了日常平凡20天的货。而在线下,无数人排队涌入各大商场,买奢侈品的劲头像在买大白菜。

除守在电脑前买买买,也要留出时间出去逛一逛。

双11预售入手下手后5分钟,最低舱位也要6万元的飞猪独家包列日本九州七星列车之旅,其中最贵的8万元套房产品即被抢光,半天售出16件。香港吸引超过20万消费者关注,老挝爆款路线销售同比翻了4倍。最受欢迎的旅游目的地是日本、菲律宾和泰国,这些国家的签证在预售期间就被囤了1.6万份。

此外,在飞猪酒店会场上,万豪、希尔顿、凯悦、洲际、君澜、开元等五星级酒店合计预售35万间夜。机票公务舱商品成了香饽饽,累计预售7500件。在双11正式入手下手前,长隆集团的酒店加门票套餐已售1.4万多份,方特乐园的年卡已售超过2万份。

至少从这些红红火火的数据来看,消费降级?不存在的。

在网上买车买船买飞机

消费者的购买力如此惊人,商家自然也不克不及掉链子。如今,在网上买车买船买飞机,都不是什么稀奇的事。

去年双11前夕,娇兰品牌一款售价360万元的香水“皇后的秘密”曾在网上引发热议——这么贵的东西,你敢在网上买吗?

事实证明,对于“壕无人性”的有钱人来说,没有什么不可能。

11日零点零一分,天猫汽车卖出近2000台汽车。在开抢的半小时内,每6分钟就卖出一台玛莎拉蒂。不到10个小时,天猫汽车整车销售超过去年全天销售额。

天猫数据显示,11日零点刚过13秒,57台一口价26.59万元的路虎极光售罄;40台一口价25.99万的路虎发现神行售罄后,随后紧急补货100台。仅1分钟,福特卖出330多台,别克卖出超过200台,奥迪卖出超过70台,顺利拿下双11前一个小时的汽车品牌Top3。

虽然是动辄几十万的“庞然大物”,但网上买车已成为一种趋势。天猫双11预售期间,天猫已经预定出了近8万台新车,相当于30个4S店一年的销量。别克预售一周内卖出7000辆,其中的1000辆订单来自农村淘宝服务中心。高端品牌林肯5天订出600多台新车,店铺粉丝数迅速增加超30万。

事实上,在网络购物中,豪客的身影从来都不鲜见。

2014年12月,淘宝试水海外房产拍卖,60套房产成交80%。2015年4月,奥兰多小镇拍卖100余套房产成交21%。2015年双十二期间,浙江丽水一位消费者花576万元,在淘宝上拍下马尔代夫的一座海岛。同一年3月,4座海岛现身淘宝“全球稀有海岛拍卖专场”,分别是斐济第二大岛屿“海洋之心”、加拿大戴德门岛、希腊玲珑莱斯岛、末代皇帝溥仪老师庄士敦的帝王之师岛。此外,淘宝还拍卖过起价1亿元的意大利古堡,只不过最终没有成交。

去年双11,云南曲靖一名土豪花474万元,在京东上买下了一款18K铂金镶钻的劳力士全自动机械男表。同一天,贵州一名张姓买家花1万元,“海淘”了一艘水上超跑赛艇的定制资格,这艘游艇来自英国奢侈品牌阿斯顿?马丁,售价约1700万元,创下了跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。不过,与武汉海事法院在京东拍卖的成交价3649万元的货船相比,这些都还只是“小意思”。

最壕双11:1499元茅台秒空比飞天还难,玛莎拉蒂6分钟卖一台

和普通消费者一样,土豪也喜欢“薅羊毛”。也是在去年双11,南京一名买家花900万元拍下了原价1500万元的直升机,被称为“双11最牛折扣”。

最壕双11:1499元茅台秒空比飞天还难,玛莎拉蒂6分钟卖一台

这家卖飞机的淘宝店,其实主要是做飞机、直升机、热气球租赁业务的,店里的“宝贝”一样平常只是用来展示,最贵的9000多万,便宜的也要上百万,所以日常平凡生意十分清冷。

但去年11月10日晚上8点多入手下手,老板黄平的手机突然响个不停,订单“像炸了一样快速涌进来”,每笔金额都上千万元。到第二天下战书5点半,订单量已经达到4093笔,成交金额被刷到了969万亿,“买家”们还若无其事地在旺旺上咨询。但真正付钱的,只有一名来自南京的陆姓顾客。他的公司做大型活动策划,以前就多次租过直升机,双11赶上飞机打六折,感觉买一架也挺划算。

只不过,当天晚上,假装双11买了架飞机的晒单截图,迅速刷爆了朋友圈。

双11有烤串啤酒麻辣烫陪伴

玩归玩,对于普通消费者而言,游艇飞机究竟?结果太过遥远,吃好喝好才是头等大事。

这是一个吃货当道的时代。早在双11正式拉开帷幕前,肯德基天猫店预售的吮指原味鸡就已经卖出了100万块,预售额增长70.4%。三只松鼠仅用25分钟完成去年预售首日销售额,新品抖唇藤椒面卖出了超过一万桶。

高客单价的品类在预售期声势迅猛,可见人们在饮食上消费升级毫不手软。费列罗预售期就已完成去年天猫双11的销售额,好时同比去年增长超过90%,瑞士莲同比去年同期增长94.5%。双11这天,哈根达斯品脱冰淇淋1分钟售罄,3000提8000元的大益茶千山一叶普洱一秒钟就被一抢而空。

大概是为了熬夜蹲守双11,从10日晚18点到21点,饿了么平台卖出去了61132单烤肉串,19682单麻辣烫,16532单啤酒,15047份咖啡,2485份功能饮料。这一时间段内,饿了么平台订单量同比去年增加46%,总下单用户数同比增幅45%。当然,加班工作的骑手也更加辛苦,配送距离比去年同期增长了42%。为了抚慰孤独守候屏幕的大肠告小肠的消费者,双11当天,北上广深等多城的百万商家24小时外卖不打烊。

天猫双11当天,来自海外的虾兵蟹将们声势浩荡,漂洋过海登上了中国人的餐桌,帝王蟹、澳洲龙虾等进口活鲜销售增长308%,日日鲜系列销售增长475%,盒马活鲜销售增长398%。上午11点36分,盒马鲜生开门营业仅两个半小时,成交额就超过了去年双11的全天总和。

双11入手下手短短一小时内,京东就卖出了840吨生鲜产品,销售额是去年同期的2.7倍,酒水销售额翻了两番,肉干肉脯销售额增加了28倍,蜜饯果干增加了25倍,糖果巧克力和坚果炒货的销售额,也分别达到去年同期的19倍和17倍。而在9个小时后,进口咖啡粉、咖啡豆销售额达到去年同期的10倍,进口冲调品销售额是去年同期的15倍。

而在苏宁易购的平台上,苏宁超市双11第一个小时订单整体增长500%,其中生鲜类增长800%,1万份阿根廷进口牛腱子1分钟内就被抢光。

中国吃货的强大威力,早已震慑了多个国家。

欧洲媒体去年报道称,中国人买光了法国的黄油和西班牙火腿,导致这两种传统美食缺货涨价,当地人都吃不到了。英国《每日电讯报》则称,为了满足双11背后的巨大需求,西班牙从2012年到2016年猪肉产量年增20%,每一年的宰猪数量已经超过当地人口数。日本经济新闻网则在今年双11前夕发出报道,称中国快递包裹需要的瓦楞纸箱大量从日本进口,以至于日本本土企业没有原材料可用,出口商和本地批发商矛盾加剧,跑到了媒体面前“告状”。

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据世界最知名的货运情报服务网站Joc.com估算,2018年11月将是全球航空货运最繁忙的一个月份。双11两个星期前,香港到洛杉矶航线的货运价格已经增长了26.3%,上海到欧洲航线的货运价格也增长了17%。

中国人买遍全球,外国人来中国“海淘”的热情也早已按捺不住。

11日零点50分,天猫首次公布双11全球化生意业务数据,来自日本、美国、韩国、澳大利亚、德国的纸尿裤、奶粉、化妆品和保健品最受中国消费者喜爱。中国香港、美国、中国台湾、澳大利亚和俄罗斯等国家和地区的消费者,对中国大陆的毛呢外套、连衣裙、裤子、卫衣和毛针织衫最感兴趣。

此外,小米、美的、海尔、华为和格力,登上了最受欢迎出口品牌的前五名。在印度、印尼、埃及等国家的消费者看来,小米手机质量好、价格便宜,该品牌在欧洲市场也很受欢迎。截至目前,小米手机已经进入了82个国家和地区,国际化收入占比超过36%,并在25个国家地区销量排名进入前五名。

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为了更方便地来中国“海淘”,外国网友纷纷登录美国大型网络社区Reddit上的“taobao”子版,学习如何用谷歌翻译和图片搜索在淘宝上买东西,还有人手把手介绍淘宝页面上的各个功能。

一名外国网友在社交媒体上写道,“尽管我一个汉字都不认识,但我还是在淘宝上一往无前。”

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